La inspiración será el movimiento cultural, social y político, el afrofuturismo. La idea es que la campaña retrate un presente en desarrollo con un gran futuro, reivindicando, conquistando y potenciando el lugar de los negros como vanguardistas.

"Nos sentimos honrados de que la revista RAÇA-BRASIL esté ahora anclada en una de las mayores agencias de publicidad del mundo, lo que reforzará nuestra energía y potencial para ocupar el lugar que nos corresponde en el mercado de más de 100 millones de consumidores, ya que Brasil es el segundo país negro fuera de África", afirma Mauricio Pestana, director general de la revista.

La campaña aparecerá en el manifiesto y en los anuncios publicados en el último número del año de la revista, publicación en la que se lanzará la campaña. Formado por fases diferenciadas, se extenderá hasta septiembre de 2022.

"La revista Race siempre se ha adelantado a su tiempo y ha inspirado varios cambios culturales en nuestra sociedad. Ha generado conversaciones y debates que sólo hoy, después de muchos esfuerzos, la industria y los medios de comunicación están empezando a abordar. Nos sentimos muy honrados de iniciar esta asociación con una revista que lleva 25 años escribiendo el futuro y es una referencia en la eliminación del racismo", dijo Ricardo John, CEO y CCO de FCB Brasil.

Reconocido por ser un aliado en la lucha por el protagonismo negro, Ricardo John implementó, durante su gestión en JWT, 20/20, la primera acción afirmativa de inclusión racial en el mercado publicitario. El proyecto estimuló al Ministerio Público del Trabajo a firmar el Pacto de Inclusión de Profesionales Negros en el Mercado Publicitario con las mayores agencias de publicidad del país y le valió al profesional el Trofeo Raza Negra 2019 - una iniciativa del Colegio Zumbi dos Palmares y la ONG Afrobras, que reconoce a personalidades de diversas áreas que trabajan por la igualdad racial en el país.

Desde 2019, cuando asumió el doble cargo en el FCB, también ha implementado acciones afirmativas para la diversidad en la agencia. En su gestión, puso en marcha, en colaboración con la consultora de RRHH centrada en la Diversidad Étnico-Racial, EmpregueAfro, un proyecto de mentoring en la agencia, titulado FuturoLab. Dirigido tanto a las nuevas contrataciones de su programa de prácticas centrado en la pluralidad (FCB Brains), como en el desarrollo del liderazgo con la formación de mentores.