Dicha campaña marcó el puntapié inicial de las comunicaciones destinadas a sumar socios para la institución, que además de ser sumamente eficaz teniendo en cuenta el número de nuevos socios, ahora recibió un premio puertas afuera del país, siendo reconocida por una de las ligas más importantes del mundo, la española.
Desarrollado en 2009, relata una escena en una oficina donde 2 personas debaten sobre quién es más hincha de Racing; la discusión culmina cuando uno de los personajes muestra su carnet de socio. El spot publicitario, que formó parte del plan de marketing que se está ejecutando desde diciembre de 2008 estuvo a cargo del creativo publicitario Damián Kepel y del cineasta Flavio Nardini, en conjunto con el Departamento de Marketing del club. Nardini, además, es miembro de la Comisión Directiva y presidente del Departamento de Cultura del Club.
El spot "Parejas" de la campaña "el amor para toda la vida existe" de 2010 también estuvo nominado junto a otros 7 comerciales.
Esta semana, responsables y creativos de las principales agencias de comunicación, representantes de instituciones deportivas, clubes de fútbol de la Liga BBVA y de la Liga Adelante, y otros agentes de la vida política, empresarial y social se han dado cita en la gala de entrega de premios del IV Festival Internacional de Publicidad y Comunicación de Fútbol de la LFP, en el Círculo de Bellas Artes de Madrid.
El Festival, que se ha consolidado como una cita esencial en su género, ha premiado los valores de calidad, creatividad e innovación en el tratamiento del fútbol en el mundo publicitario y de la comunicación, posicionando a la Liga española como referente en este ámbito. El objetivo primordial del Festival es promocionar el fútbol como herramienta de comunicación, reconociendo a las mejores campañas encuadradas en las categorías Audiovisual, Gráfica, Acción/Evento y Premio Especial 'Aficiones Unidas'.
IV Festival Internacional de Publicidad y Comunicación de Fútbol
En esta cuarta edición ha quedado patente el carácter global de este certamen, resultando premiadas campañas procedentes de países tan diferentes como Brasil, Holanda, Argentina, Australia, Inglaterra o la India, pero con el denominador común de haber utilizado la repercusión masiva del fútbol para difundir sus mensajes.
Los miembros del jurado, fueron elegidos entre relevantes profesionales del mundo de la comunicación y el fútbol, reuniendo a directores creativos como Miguel Ángel Vizcaíno (Sra Rushmore), Ekhi Mendibil (Euro RSCG Worldwide Madrid), David Cavanilles (Publicis Dialog) y Beto Nahmad (Draftfcb España). Además, formaron parte del jurado la directora de Marketing BBVA, Alma Miller; el director de Patrocinio del Real Madrid, Lorenzo Perales; y los representantes de Marketing de la LFP, Javier de la Chica y Cristina Sánchez.
Los ganadores fueron:
Categoría Mejor Anuncio de MARCAS
ORO
"Padre", de Sra. Rushmore para Grupo Mahou San Miguel.
"Argentinos", de Y&R Argentina para TyC Sports.
PLATA
"Umbro England World Cup Campaing", de Umbro England para Umbro.
"Write the future", de W+K Amsterdam para Nike.
BRONCE
"Hermanos", de F/Nazca S&S Brasil para Skol.
Categoría Mejor Anuncio de CLUBES Y ENTIDADES DEPORTIVAS
PLATA
"Fan Made Stories", de BMF Australia para Football Federation Australia.
BRONCE
"Oficina (El amor para toda la vida existe)", de Racing Club Asociación Civil Argentina para Club Atlético Racing Club.
Categoría Mejor Anuncio de PARTIDOS Y COMPETICIONES
BRONCE
"Amor / Odio", de El Laboratorio España para Digital+.
"Campaña de Navidad O Rei Gol", de Tapsa España para Gol Televisión.
Categoría Mejor Anuncio SOCIAL
ORO
"Unacceptable", de Ogilvy & Mather Londres para KICK IT OUT.
BRONCE
"Football", de Ogilvy & Mather Mumbai para The Economist.
Categoría Mejor GRÁFICA
ORO
"Write the future - Franck Ribéry", de W+K Amsterdam para Nike Fútbol.
PLATA
"Cristiano Ronaldo - Bandera", de Villarrrosàs España para Nike.
BRONCE
"Lanzas", de Sra. Rushmore España para Cepsa.
Categoría Mejor ACCIÓN
ORO
"Donantes", de Netthink Isobar / Carat España para Adidas. Pa: Magic Touch.
PLATA
"One Shot For Glory", de Clemenger BBDO Wellington para NZ Professional Footballers Association.
BRONCE
"SOLO Lucky Undies", de BMF Australia para Schweppes Pty Ltd (SOLO).
Premio Especial Aficiones Unidas
MEJOR GRÁFICA DE CLUBES
"Autopromo medios propios", de Sevilla Fútbol Club.
FOTO: Flavio Nardini, recibe el premio por la pieza "Oficina" para Racing Club.
