Nueve de cada 10 usuarios entran todos los días a Facebook y más de la mitad se comunican con sus amigos por WhatsApp, la inmensa mayoría desde dispositivos Android. Facebook es el primer sitio que visitan al despertar y el último antes de apagar la luz. La mayor parte de ellos se conecta desde casa, principalmente por la noche, y son más extrovertidos que otros grupos a la hora de compartir sus estados de ánimo, estatus o publicar fotos y videos.
Un estudio encargado por Facebook a ComScore ofrece por primera vez una radiografía del comportamiento de los nativos digitales en Argentina, Colombia y México.
Perfil de los Millennials latinoamericanos en Facebook
90% acceden a Facebook por lo menos una vez al día
83% escuchan música o radio online
72% miran TV
54% se comunican a través de WhatsApp
30% usan juegos online en sus dispositivos móviles
¿Porqué están en Facebook?
68,9% para reconectar con sus amigos
44,5% para mantenerse actualizados de las cosas que les interesan
43% para ver qué les interesa a sus amigos
42,8% porque encuentran contenido relevante para ellos
Segunda pantalla
Facebook es la “segunda pantalla” preferida por los Millennials, es el espacio donde comparten e interactúan sobre lo que están haciendo.
63% están en Facebook mientras escuchan música o radio
59% mientras miran TV
58% mientras buscan información online
¿Desde dónde acceden a Facebook?
89% desde casa
28% en el trabajo
25% en la escuela
¿Cuándo acceden a Facebook?
54% es lo último que hacen por la noche
42% es lo primero que hacen por la mañana
¿Cuál es su OS preferido?
74% de los Millennials que accedieron a Facebook desde dispositivos móviles en enero lo hicieron desde Android
11% desde teléfonos básicos
8% desde iOS
Algunos datos por país:
Argentina
92% acceden a Facebook todos los días
58% a WhatsApp
79% escuchan música o radio
78% miran TV
26% leen diarios o revistas
Los Millennials argentinos son los más activos en Facebook y WhatsApp. También son los que consumen más cantidad de medios tradicionales como TV y radio. Un 95% de los Millennials argentinos se conecta a Facebook desde sus casas, el porcentaje más alto de los tres países analizados.
Colombia
87% acceden a Facebook cada día
83% escuchan música o radio
77% miran TV
47% a WhatsApp
36% leen diarios o revistas
Los Millennials colombianos son fuertes consumidores de medios offline como radio y TV, y son los que más leen diarios y revistas en los tres países analizados. La mayor parte se conecta a Facebook desde casa. Según datos de Facebook, un 84% de los Millennials colombianos se conecta desde dispositivos móviles.
México
90% acceden a Facebook cada día
88% escuchan música o radio
61% miran TV
Un 88% de los Millennials mexicanos se conectaron a Facebook vía móvil en enero, el mayor porcentaje de los tres países analizados.
Metodología
El estudio encargado por Facebook a ComScore fue realizado a través de entrevistas telefónicas con 2.916 Millennials que usan Facebook en Argentina, Colombia y México. Las entrevistas de 15- 20 minutos fueron realizadas entre marzo y junio del 2014. Consideramos “Millennials” a las personas de entre 13 y 34 años.
