Bajo la premisa de que las mujeres gestionan el 80% de las decisiones de compra a nivel global, esta radiografía, impulsada por la agencia de estrategia Guoman, analiza la brecha de representatividad en los puestos C-level. Los hallazgos son contundentes: las empresas que integran equipos directivos diversos tienen hasta un 25% más de probabilidad de superar a sus competidores en términos de rentabilidad.

De acuerdo con las especialistas en relevancia cultural Camila Trombert y Jeniffer Ibarra, socias fundadoras de Guoman, el fenómeno actual demuestra que la visión femenina no solo ocupa nuevos espacios, sino que está redefiniendo las reglas del éxito financiero en el mercado nacional.

Voces que transforman la industria

La radiografía integra la visión de seis figuras clave que operan en la frontera de la innovación y el consumo:

Berenice Nava (Directora de Marketing FMCG y Marketing Woman 2025) marcó: “Impulsar un crecimiento de alto impacto requiere de una sensibilidad estratégica que las mujeres aportamos de manera natural al entender profundamente al consumidor; la relevancia cultural ha dejado de ser una cuota para convertirse en el motor más rentable”.

Paola Escalante (Managing Director de LePub Mexico City) destacó: “Hoy, solo cerca del 30% de las posiciones creativas están ocupadas por mujeres. Si queremos que ese 80% de poder de decisión de las consumidoras se refleje en el liderazgo, necesitamos más mujeres en las mesas donde se toman las decisiones finales”.

Michele Teutli Valencia (Head of Furnishing & Houseware Mercado Libre México) dijo: “La verdadera evolución es cambiar el mindset: mientras los presupuestos se refugien en mensajes ‘seguros’ por miedo a arriesgar, las marcas pagarán el costo de estar desconectadas. El fin del cliché llega cuando dejamos de elegir entre carrera y maternidad; la rentabilidad nace de la autenticidad humana y de permitirnos liderar sin tener que tirar la toalla”.

Karla Santa Anna "Crayo" (Directora Creativa Freelance) comentó: “El 80% de las decisiones de compra en el mundo las toman las mujeres. Pero ese 80% no es solo poder de compra; es poder cultural. Detectarlo es clave para cambiar las historias y conectar con ellas de verdad. Si no cambian las historias, el negocio tampoco”, señalo Diana Mañueco (Brand Leader. en BBVA México):

“El desafío más grande en las mesas de decisión sigue siendo la autoridad estratégica. Las mujeres aportamos una capacidad crítica para interpretar la data y entender la complejidad de los consumidores, permitiendo que la conversación avance hacia resultados reales y no solo a convencer por convencer. Para que la publicidad sea verdaderamente relevante, la industria debe trascender los estereotipos y reconocer que somos nosotras quienes gestionamos contextos complejos cada día. Se trata de proyectar liderazgo con argumentos sólidos, basados en el conocimiento y la experiencia, para transformar la visión femenina en el motor que realmente mueva la aguja del negocio.

Tatiana Rico (Creative Manager en Nu México) indicó: “Las marcas que quieren ser culturalmente relevantes necesitan miradas diversas desde el origen de las ideas; cuando diferentes perspectivas están en la mesa, el trabajo es más asertivo y más rentable”.

Puntos clave

● El techo de cristal: En México sobra talento, pero falta acceso real a las oportunidades C-level debido a sesgos culturales y estructuras que no fueron diseñadas para trayectorias diversas.

● ROI y perspectiva: La mirada femenina en el origen de la estrategia permite una comprensión real del consumidor, lo que aumenta el ROI en awareness, engagement y reputación de marca.

● Adiós al cliché: Es urgente eliminar el marketing que solo habla de belleza o maternidad, o la caricatura de la “superwoman” perfecta; las marcas deben conectar desde la realidad y la complejidad.

“Nuestras voces merecen más espacio y protagonismo porque somos nosotras quienes estamos moviendo la aguja de la economía. Si las mujeres decidimos qué se compra, es lógico que lideremos qué se vende y cómo se comunica”, declaran Camila Trombert y Jeniffer Ibarra.

FOTO: (arriba): Berenice Nava, Tatiana Rico, Diana Mañueco y Camila Trombert; (abajo): Paola Escalante, Michele Teutli Valencia, Karla Santa Anna "Crayo" y Jeniffer Ibarra.