-¿Cómo está Argentina hoy? 

-Argentina siempre es un desafío, ¿no? Hoy estamos en un momento de transición, con cambios económicos importantes que impactan directamente en el bolsillo de la gente. Esto hace que los consumidores estén mucho más cautelosos, buscando precios y promociones, y pensando muy bien antes de gastar.

Las marcas están en la misma, cuidando mucho cada inversión y tratando de hacerla rendir al máximo. Esto significa que tenemos que ser más creativos y eficientes que nunca. Cada campaña es un esfuerzo muy grande de presupuesto, por eso hay que entender muy bien a la audiencia, ofrecerles algo que realmente les interese y conectar con lo que les pasa. La data es clave para esto, pero siempre poniéndola al servicio de una idea que toque una fibra.

En cuanto a la exportación de servicios, Argentina tiene un talento enorme para ofrecer al mundo. Tenemos profesionales muy capacitados y creativos, y podemos competir de igual a igual con cualquier país. El desafío es seguir invirtiendo en formación y en tecnología para mantenernos a la vanguardia.

-¿Cómo ven a la industria creativa de Argentina? 

-La industria creativa argentina siempre fue un semillero de talento. Tenemos una capacidad increíble para generar ideas originales y disruptivas, incluso con presupuestos limitados. El problema principal sigue siendo la fuga de talento. Muchos creativos talentosos se van a buscar oportunidades en otros países o incluso en otras industrias, y eso es una pérdida enorme para nosotros. Tenemos que crear las condiciones para que se queden acá, que se desarrollen dentro de nuestra industria y elijan hacer carrera adentro de las agencias. En VML trabajamos muchísimo en la formación de la gente y en la cultura y creemos que ese es el camino. El Círculo de Creatividad Argentina está haciendo un trabajo muy interesante en ese sentido también, generando espacios de diálogo muy interesante, que no solo son formativos, sino que también ayudan a crear un sentido de pertenencia. 

El otro desafío es el de siempre: animarse a romper el molde. Las agencias y las marcas tienen que apostar más por la experimentación y la búsqueda de nuevas formas de comunicar. Hoy se le pide mucho a cada pieza de comunicación y eso a veces nos lleva a pasar las ideas por mil filtros, que no necesariamente son malos, pero a veces hacen que todo se empiece a parecer un poco. Si todo encaja, nada sobresale.

-¿Cuáles son los temas más importantes que deben considerar hoy los anunciantes y las marcas que quieran llegar a sus consumidores?

-Hoy, las marcas tienen que ser más auténticas y transparentes que nunca. Nadie entra a una red social o prende la tele pensando “a ver qué novedad tiene una marca para decirme”. El contenido que consumen es fresco, descontracturado, irreverente, a veces emotivo y otras hasta políticamente incorrecto. Y las marcas que conectan con las personas son las que entienden que sus contenidos también tienen que ser así. 

El desafío es ser relevantes y la única manera de lograrlo es siendo auténticos. Encontrando ese lugar único para cada marca, esa verdad que solamente tu marca puede salir a contar. 

-¿Qué balance hacen de VML Argentina del año 2024 y de estos primeros meses del 2025?

-El 2024 fue un año de mucho trabajo y de grandes logros para VML Argentina. Además de ser nuestro primer año como tal. Consolidamos nuestra posición como una agencia que apuesta a la creatividad, pero siempre apoyada en la data, ganamos premios importantes en festivales internacionales, tuvimos el orgullo de ver a la agencia en el top de casi todos los rankings y sumamos clientes nuevos a nuestra cartera.

En este 2025, estamos enfocados en seguir creciendo y evolucionando. Estamos invirtiendo en tecnología, capacitando a nuestros equipos y buscando nuevas formas de innovar. Queremos ser una agencia que marque tendencia y que inspire a otras agencias a hacer un trabajo cada vez mejor.

-¿Cómo definen hoy a VML Argentina? 

-VML Argentina es una agencia que combina creatividad, tecnología y data para ofrecer soluciones innovadoras a nuestros clientes. Nuestro diferencial es que no nos conformamos con hacer lo mismo de siempre, siempre estamos buscando nuevas formas de sorprender y conectar con la gente.

Desde que asumimos como CCO’s, la agencia ha evolucionado mucho. Pudimos crear un ambiente de trabajo colaborativo, donde los departamentos se integran de una forma espectacular. Y eso se ve reflejado en el trabajo, donde todas las ideas tienen una pata fuerte de Data, una mirada estratégica sólida y una búsqueda creativa diferente. Y también se ve en las relaciones que estamos construyendo con los clientes. 

Pero lo que más nos llena de orgullo es el equipo que logramos armar, somos una agencia que apuesta a las personas y no es algo de la boca para afuera. Desde que somos CCO’s promovimos dos DGCs, cinco personas a DCs y hasta pasamos a alguien de la recepción al equipo creativo, porque vimos sus ganas de ser parte de lo que estábamos armando. Hace poco lanzamos la VML Academy donde sumamos también a 10 de las personas que participaron al equipo. El foco está en desarrollar el talento interno, en que la gente crezca con nosotros y verlo suceder es una felicidad enorme. 

La fusión quedó re lejos ya. Fue un desafío, pero también una oportunidad. Nos permitió combinar lo mejor de tres agencias en una sola, creando una propuesta de valor más completa y atractiva para nuestros clientes.

-¿Qué les están pidiendo sus clientes hoy en Argentina?

-Tenemos clientes en situaciones bastante diferentes, pero si hay un factor común es que todos quieren hacer rendir sus inversiones al máximo. En ese sentido hay mucho foco puesto del lado de la agencia en la incorporación de la IA en todos los niveles de la estructura. 

Hoy tenemos desarrollada una plataforma interna espectacular, WPP OPEN, que integra distintas herramientas de IA y ya la estamos aplicando en distintas tareas. Desde para agilizar cosas muy chicas del día a día hasta para hacer piezas más grandes, como puede ser una pieza audiovisual para una campaña. Estamos trabajando en distintas maneras de incorporar la IA al día a día de cada cliente en base a lo que necesitan. Es algo que nos piden y también algo que nosotros les proponemos porque sabemos que tenemos un diferencial fuerte hoy ahí.

FOTO: Rafa Quijano y Daro González.

Promesas Absurdas. Anunciante: ASDRA. Marca: Campaña ASDRA - Absurd Promises. Producto: Down Syndrome Association Of Argentina. Agencia: VML Buenos Aires. CEO: Victoria Cole. CCOs: Rafa Quijano y Daro González. ECD: Sofie Cursach. Productora: Landia. Sonido: Violeta Music Buenos Aires. País: Argentina. Premios El Ojo de Iberoamérica 2024: Gran Ojo El Ojo Creative Data / 3 Platas y Bronce en El Ojo Creative Data / 1 Bronce en El Ojo Digital & Social.

VML Argentina, recibe el Gran Ojo de Creative Data, por “Promesas Absurdas” creada para la Asociación Síndrome de Down Argentina (ASDRA). Celebran el Gran Ojo de Creative Data en el Ojo de Iberoamérica 2024: Victoria Cole (CEO de VML Argentina y COO de VML Latam); Rafa Quijano (CCO), Daro González (CCO), Sofía Cuesach (ECD), Dellfina Sclise, Ailin Baldi, Juan Calvo, Daniel Félix, Carolina Graziano, Leonardo Ramírez, Josefina Espil, Anonella Frangi, Jeremías Butchelli, Agustina Zbogar, Fernando Rossini y Mathias Chattah, de VML Argentina, acompañados el equipo de Landia y por Gabi, la protagonista de "Promesas Absurdas" alzando el Gran Ojo.

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