(04/10/01). La Comunidad, la agencia de José y Joaquín Mollá, suma a Rafael Barbeito, uno de los principales directores generales de cuentas del mercado publicitario argentino. Luego de 6 años como director de Agulla y Baccetti, Rafael se integra a partir de octubre a La comunidad, la agencia que tiene presencia en Miami y Buenos Aires y que cuenta entre sus principales clientes a Sanyo, MTV, Rolling Stone, Aiwa, Noblex, Candy y Kenwood, entre otros. La Comunidad ahora cuenta con la suma de talentos que eligieron dejar varios años de trabajo en las áreas más estratégicas de Wieden & Kennedy, BBDO y Agulla y Baccetti. "Incorporar a una persona con la experiencia, peso y visión de negocios de Rafael es un paso clave para La comunidad", dijo Joaquín Mollá. "Creo que compartir una filosofía es lo que hace más interesante el ser parte de La Comunidad. Pero al mismo tiempo, el escenario actual del mercado, es especialmente propicio para una agencia de nuestras características", agregó Rafael Barbeito. Creada en noviembre del 2000, La Comunidad es una agencia de publicidad independiente formada por un grupo de creativos, planners, productores, diseñadores y artistas. Según sus creadores, La Comunidad tiene por meta desarrollar ideas creativas basadas en estrategias fuertes que permitan construir marcas de largo plazo. "Nuestro mayor diferencial es la gente, somos una comunidad de gente que piensa ideas, que trasciende la publicidad tradicional y que busca nuevas maneras de que las marcas se comuniquen con la gente", explica José Mollá fundador e integrante de La comunidad. Previo a su ingreso a La comunidad, Rafael Barbeito se desempeñó por 6 años como director de cuentas de Agulla y Baccetti, trabajando con Renault Argentina, Directv Argentina, Molinos, Arcor, Supermercados Coto, Musimundo, Editoria Atlántida, Para Ti, entre otros. En los últimos años ha obtenido el Premio Jerry Goldemberg al Hombre de Cuentas del Año 2000 y el León de Oro del Festival de Cannes de 1999 por el recordado comercial "Gueropa" para el modelo Clio MTV de Renault. Anteriormente a su labor en Agulla y Baccetti, Barbeito fue director de cuentas de Bates Argentina. Previamente a esta actividad fue por 3 años director general operativo de Savaglio TBWA.