Rafael Barthaburu fue designado como Director General Creativo de Young & Rubicam México. Este líder creativo cuenta con cinco años de trayectoria en la red, se desempeñó como director general creativo en Y&R en Uruguay por cuatro años y desde hace un año, hasta ahora, ocupaba el cargo de director creativo en la filial de México. En Y&R México, la filial que encabezan Lourdes Lamasney y Eduardo Yuste, tendrá como desafío enfrentar las exigencias de un mercado grande, como lo es el mexicano, estimular las buenas ideas, y elevar la calidad del producto creativo. Cabe destacar que la agencia fue merecedora de varios reconocimientos en FIAP 2005, entre los que se encuentran la pieza de gráfica “Bayan” para el cliente Autivia de Danone ganadora de 1 Bronce, y “Camión” realizada para Turismo CPTM mercedora de 1 Oro. En una entrevista exclusiva con LatinSpots, Barthaburu comentó sobre su nueva responsabilidad en la agencia, qué se siente ser el nuevo guía de los creativos, y sobre su visión de los mercados de Uruguay y México. ¿Qué significa para vos esta nueva designación? -Representa un gran honor y también una enorme responsabilidad. México es un mercado muy importante y hay muchas expectativas puestas aquí por parte de la red. ¿Por qué consideras que te han elegido para el cargo? -Me imagino que por el trabajo que he realizado a lo largo de mi carrera y específicamente por lo que he hecho en este año que llevo en Y&R México. ¿Cuáles serán tus aportes a Y&R México?, ¿cuáles tus proyectos para este año? -Con respecto a mi aporte, creo que es el aporte que a todo director general creativo le gustaría hacer: ser un buen guía para los creativos, estimular las buenas ideas, ayudar a que se concreten, y lo que se necesita para conseguir todo esto, mucho rigor, horas de trabajo y talento. En lo que refiere a los proyectos, el más importante para este año es reorganizarnos internamente y prepararnos para comenzar elevar la calidad del producto creativo de la agencia. Hay mucho talento en la agencia, los premios que acabamos de ganar en FIAP son una demostración de esto. Pero estamos lejos de donde queremos estar. Con toda tu experiencia en estos mercados, ¿cuáles son las principales diferencias entre la publicidad uruguaya y la mexicana? -Me gustaría hablar de las similitudes. En los dos mercados hay muy buenos profesionales y mucho talento. También existe un gran deseo, en los publicitarios de ambos países, de trascender a través de su trabajo. Lo interesante es que éste deseo nace de situaciones diversas. Uruguay lo necesita como país pequeño al que muy pocos le ponen atención. En México creo que es producto de la exigencia natural de un mercado grande, al que todas las redes le apuestan fuerte. Con respecto al producto creativo, creo que México viene en una curva ascendente, que comenzó muy fuerte a fines de los ´90 y que en los últimos dos años se ha desacelerado un poco. Pero sin dudas la tendencia es que va a seguir evolucionando. Hoy, los creativos que lideraron aquel despegue, están ocupando la dirección de las agencias más importantes de México, y creo que eso es un muy buen augurio para el futuro de la publicidad mexicana. Uruguay es mucho más inestable, tiene años buenos, años más o menos y años malos. La crisis económica y la emigración de muchos de los mejores creativos han contribuido a esa inestabilidad. De todas maneras, hoy existe una generación muy buena de creativos jóvenes que ojalá encuentren el espacio y las oportunidades para quedarse y lograr esa estabilidad. ¿Cuáles son tus proyectos personales luego de esta designación?, ¿qué significa para tu carrera? -Llevo cinco años en Y&R, cuatro en Uruguay y uno en México. Es una red que ha confiado en mí y a la que le estoy muy agradecido. El 100% de mis energías están puestas en este nuevo desafío, en hacer lo que se me encomendó de la mejor manera.