Rafael Romero, más conocido en el ambiente como Rafv, ha sido designado director de marketing y publicidad de Expocasa Interactive, portal con cinco años de trayectoria en el sector inmobiliario en España. Hasta diciembre de 2002 se había desempeñado como Director Creativo General de McCann Bolivia. "Después de un año sabático y otros cinco meses de gestiones personales, me ofrecieron el puesto de director de marketing y publicidad (con ejecución interna de la creatividad) de Expocasa Interactive. El reto de lo que significa desarrollar una marca bajo todos sus ángulos es algo que seduce. Además, Alberto Fernández, presidente de la compañía, ha depositado su confianza dándome la libertad de trabajo; claro está, bajo las restricciones normales que determina la coyuntura", explica el creativo. Desde hace tres meses, Rafv se encuentra trabajando en la redefinición del enfoque de la compañía ya que paralelamente esta empresa ha ido desarrollando otra serie de portales dedicados, cada uno, a un tema específico, cubriendo el sector de mascotas, plantas, decoración, bricolaje y gastronomía. Finalmente, lo que se decidió hacer fue crear una marca paragüas que les permitiera consolidar el planteamiento de su visión: “Ser la primera opción de búsqueda ante cualquier duda con respecto al hogar”. La marca elegida fue “facilísimo.com” y, en cuanto a lo práctico, funcionará como un presentador de los distintos portales a los que se puede acceder, reforzando la imagen de grupo. "Si bien relanzamos la marca el 24 de septiembre, hay muchas cosas que deberemos ir ajustando. Alinear todos los detalles de una telaraña de siete canales es una tarea de meses, y en Internet ese tiempo significa perder, por lo menos, diez veces más de oportunidades que en el mundo físico. Evaluando, hemos visto conveniente invertir ese tiempo en posicionar nuestra marca desde ya, aprovechando los recursos que tenemos a mano y otros que ahora lo ameritan. La mayor penetración de Internet y la fuerte competencia de las telefónicas por conectar ADSL, está incrementando sustancialmente la navegación y, por otro lado, la confianza del medio gracias al uso, de forma personal, por parte de los anunciantes", explica Rafv. Cabe destacar que Rafael Romero entre el 95 y el 97 se desempeñó como redactor en FCB y McCann Ericson Perú, también trabajó en el 99 como director creativo en Entel Bolivia y más tarde de 2000 a diciembre de 2002 como director general creativo de Lowe Lintas y McCann Erickson Bolivia. A continuación se adjuntan algunas piezas de la campaña creada para Facilísimo.com, en autobuses y revistas especializadas. "Nuestras inversiones publicitarias irán creciendo de acuerdo al crecimiento del medio. En una primera instancia, nos colgaremos a percepciones y frases ya arraigadas en la mente de los usuarios para acelerar el recuerdo de nuestra marca y giro. Además, le daremos prioridad a la parte inmobiliaria que es la que actualmente es más rentable, y promete seguir siéndolo por su crecimiento constante y la coyuntura social". La campaña consta de tres motivos, que contesta a tres slogans de alta recordación dentro de España: "Piensa en verde", "¿Te gusta conducir?" y "Redecora tu vida".