LatinSposts entrevistó Ramiro Eduardo, Vicepresidente de Servicios Creativos de Ogilvy Guatemala, quien hizo un balance del festival, de su agencia y del trabajo ganador.

-¿Cuál es tu balance sobre la participación de la agencia en Cannes 2016?

-Inscribimos menos que el año pasado y nos fue mejor. No fue el mejor año pero logramos en Ogilvy Guatemala, por séptimo año consecutivo, regresar con metal de Cannes, y que nuestro país no rompa la racha que inició en el 2009 ganando en este importante festival. Con el número de inscripciones rompiendo record cada año y los criterios de evaluación cada vez más exigentes es muy satisfactorio haber ganado un León de Plata para un país pequeño pero con muchas ganas de hacer cosas grandes.

-Su trabajo "Breaking News", para Henkel, que se quedó con el León de Plata en Media, presentó una creativa forma de asociar la marca a un medio de comunicación. ¿Cómo fue el proceso creativo de la campaña?

-Dentro de la red ya nos apodan Guatemedia, y es porque a falta de recursos y grandes presupuestos de producción muchas de las ideas que presentamos tienen que ver con formas de usar los medios. Juan Santamaría, el creativo de la idea, encontró como sacarle provecho a el método más tradicional de entregar el diario y demostrar el beneficio del producto. En festivales los pegamentos son casi una categoría, se han hecho cosas muy creativas y creo que es un gran logro haber encontrado una forma nueva y "rompedora" para promover la marca. El apoyo del medio fue vital y eso ayudó a que la idea no solo llegara a las personas que recibieron el sampling de Loctite Super Bonder sino que a una audiencia mucho mas grande a través de las redes sociales.

-Mirando hacia atrás y a lo que está por venir, ¿cuál es el balance para la agencia y metas hacia fin de año?

-En esta industria vamos tan hundidos en el día a día que detenernos, sacar la cabeza, mirar para atrás y volver a visualizar las metas es muy necesario. Cannes nos da esa pausa y tenemos que aprovecharla. Estamos en el primer año de un nuevo gobierno, producto de grandes movimientos sociales vividos en el país durante el 2015, como grupo hemos crecido y el gran desafío es mantenernos y seguir con las ganas intactas de seguir buscando esa gran idea para nuestros clientes.