Raposo: Ser latino está funcionando

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(01/07/10). Leandro Raposo, director general creativo de McCann España habla de los premios obtenidos en la última edición del festival de Cannes donde su agencia logró un oro en Outdoor, un bronce en Radio y dos bronces en Film. En la nota, el creativo que fue jurado de Outdoor, hace un análisis de los premios, la visión del desempeño español y de la región.

Lo primero que destacó Raposo es el orgullo que le produjo haber ganado en diferentes medios.

Con respecto a los premios, señaló que "fue un año muy duro, sobre todo en algunas categorías porque hubo como un cambio grande en cuanto al uso de los medios y la tecnología".

Especialmente destacó el caso de Ambient, dentro de la categoría Outdoor, en la que en otros años lo que se inscribían eran ceniceros, servilleteros con un logo o papeles higiénicos con alguna idea, "ahora son grandes ideas que tienen que ver con el uso de los medios en Internet, donde haces algo en una equina y al otro día lo ven 15 millones en YouTube".

Leandro atribuyó este hecho a que hubo un cambio y está habiendo un cambio grande a nivel tecnológico y sobre todo sociológico masivo y eso hace que algunas categorías sean mucho más fuertes que otros años.

En lo que respecta al balance del desempeño de España en está edición del festival expresó: "Llegamos con un nivel de autocrítica muy grande, que hacía suponer que internamente no íbamos a ganar ningún premio, pero la verdad es que fue uno de los años donde realmente mantuvimos el nivel o mejoramos".

Y agregó: "en la categoría que fui jurado por ejemplo, el año pasado se habían ganado dos bronces y este año se ganaron dos oros, un plata y dos bronces, con lo cual es un año mejor".

Esto se condice con lo que Raposo comentó que habían hablado en las charlas de jurado antes de comenzar el festival: "OK no fue un año brillante pero tampoco fue un año brillante en todo el mundo, lo que hace la crisis global es que iguala los mercados en algún punto, salvo algunos mercados como Brasil, India, donde la crisis todavía no está y esperemos que no llegue. El resto del mundo está incluido en una crisis grande, entonces si hay una crisis es igual para todos, entonces no hay excusa".

Consultado por la performance de la región Leandro concluyó: "Estoy muy contento con la región, mas allá de algún desliz técnico que hubo en algún momento. Creo que es un año donde la región esta demostrando que tiene con qué y además ganando los premios importantes, no solo es algo testimonial donde aparecen un par de bronces, se están ganando Grand Prix, se planta frente a las ideas más grandes del mundo y más caras del mundo y veo que están saliendo muchos países donde está funcionando claramente ser latino." 

Leandro Raposo (Cannes 2010). Agencia: McCann España. País: Francia. Categoría: Festivales.

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