Aportando más de 40 años de experiencia en estrategias de marketing relacional y generación de interacción directa entre las marcas y los consumidores, la agencia miembro del Omnicom Group hará su desembarco con un desayuno para invitados del ambiente empresario uruguayo en el cual hará una exposición el Presidente Regional para América Latina y CEO de Rapp Brasil, Abaeté de Azevedo, sobre las operaciones y servicios a nivel regional, su filosofía global y la concepción de Rapp sobre las comunicaciones hoy.
Azevedo sostuvo que "el mercado uruguayo presenta para nosotros un desafío muy interesante ya que encontramos un espacio para desarrollar lo que entendemos es el nuevo marketing de hoy: una actividad integrada por múltiples medios, una gran complejidad del entorno y un nuevo consumidor movido por la tecnología que requiere del uso inteligente de la información para obtener resultados eficientes en cada esfuerzo de comunicación. La experiencia internacional de nuestra red desarrollando el Marketing Directo, se combina en cada una de nuestras 60 oficinas alrededor del mundo con el entendimiento de la realidad local, articulando las herramientas de data base y la tecnología a favor de la creatividad para lograr estrategias exitosas para nuestros clientes. Como responsable de la red en Latinoamérica, siento un gran orgullo de dar este paso que nos faltaba, llegando a Uruguay. Humildemente confío en que la llegada de Rapp será un aporte para las comunicaciones en este mercado."
También estuvieron de expositores en el encuentro Pablo Fernández, Presidente de Rapp Uruguay, quien hablará acerca de los desafíos del marketing directo en dicho país y Connie Demuru, quien se desempeñará como Managing Director para Argentina y Uruguay, acerca de un novedoso concepto: Return On Interaction, es decir, cuáles son los desafíos de la interacción entre marcas y consumidores y el reto de los medios digitales en las comunicaciones "uno a uno" que propone el marketing directo.
"Nuestro fundador Stan Rapp comenzó a hablar de la nueva era del individuo a principios de los ´80 y hoy se lo escucha decir que alcanzar el conocimiento técnico de lo directo más lo digital es la clave para emerger como ganador en este nuevo campo de batalla del marketing masivo, donde hay que centrarse para crear y mantener clientes rentables. Es por eso que hoy el desafío es lograr interesar e inspirar a los clientes para moverlos a la acción a favor de nuestras marcas, y para ello es necesario un profundo entendimiento de ese individuo: conocerlo, analizarlo y hablarle de aquello que él realmente está dispuesto a escuchar. La llegada de Rapp a Uruguay es una invitación a las empresas a revisar juntos esta nueva realidad" remarcó Demuru.
El evento apuntó a difundir la filosofía del Customer Obsession que profesa Rapp a nivel mundial y a instalar en Uruguay la idea de optimizar la relación de las marcas con sus consumidores a través de todos los puntos de contacto en los que esa interacción se produce, aportando experiencia y profesionalismo a las comunicaciones de marketing y un enfoque de optimización de las inversiones de las empresas en las comunicaciones de sus marcas.
FOTO: Connie Demuru, Managing Director de Rapp para Argentina y Uruguay.
