Reconocido como uno de los “primeros autos” para los consumidores jóvenes que comienzan a manejar, Corsa Classic es uno de los productos de Chevrolet que pelean el mercado de los autos más accesibles, donde el consumidor privilegia el precio y la calidad del producto. Esos son los elementos que tuvieron en cuenta los creativos de McCann Erickson Argentina, la agencia liderada por Chavo D’Emilio, Papón Ricciarelli y Margaret Grigsby, para el lanzamiento de esta nueva campaña compuesta por 2 comerciales y 6 piezas gráficas que serán estrenadas la semana que viene. En la campaña que utiliza una estética especial para mostrar el producto en televisión y en gráfica, trabajaron Diego Livachoff como director creativo; Cristian Carmelo Masselli como director de arte y Carolina Morano como redactora. El equipo creativo desarrolló la campaña bajo la coordinación de Ezequiel Arslanián, director de la cuenta. Cuando el discurso y la estética mejoran la oferta y el producto El target de esta campaña está compuesta por jóvenes que tienen ganas de tener productos que los complementen y que no sólo buscan un auto que los lleve, sino que además connote elementos positivos ante la mirada de los demás. Para Livachoff esto fue un desafío para hacer algo distinto desde el principio: “Dijimos ‘es el típico brief de oferta y promoción. Hagamos un típico trabajo que no tenga nada que ver con eso’ y creo que lo logramos. Transformamos un auto chico, con varios años en el mercado, en un auto más aspiracional y eso sólo se puede lograr con comunicación diferente, algo que no esperás. Por eso creo que Carolina y Carmelo entendieron perfectamente ese mensaje cuando empezamos a hacer este trabajo. La gente de GM está apostando por una comunicación más innovadora y por suerte, lo mismo está pasando con muchos clientes de la agencia desde la llegada del Chavo y Papón.” A partir de esta campaña el producto pasa a tener un valor percibido mayor al real y ese es uno de los principales objetivos de la cuenta. Para Ezequiel Arslanián, director a cargo de la cuenta de General Motors: “El segmento (small) al que pertenece Corsa Classic es un segmento hiper competitivo. Es el entry level de la categoría, y uno de los productos determinantes en cuanto a los volúmenes de venta. Estas, junto al perfil del target, son algunas de las razones que hacen de este segmento un campo fértil para la creatividad y las propuestas innovadoras. Con esta campaña perseguimos justamente esos objetivos. Llegar a nuestros clientes y prospects con una propuesta distinta, innovadora, no solo desde la oferta misma sino también desde el discurso y la estética”.