Bajo el liderazgo de Gonzalo Vecino, CCO de TombrasNiña Latam y Presidente de Agencias Argentinas, El Ojo Sports reconoció a los proyectos más destacados en creatividad relacionada al mundo del deporte. El jurado evaluó propuestas innovadoras que combinaron deporte, comunicación y cultura, premiando a “Rating”, de Mercado McCann para TyC Sports con el Gran Ojo Sports más 10 Oros, 10 Platas y 12 Bronces.

La agencia Mercado McCann ganó el Gran Ojo Sports por “Rating” para TyC Sports, con una campaña que revolucionó la forma de entender la audiencia deportiva. "Rating" no celebra únicamente los picos de audiencia masiva, sino que pone el foco en la emoción constante que une al hincha con el deporte, incluso cuando las cifras son bajas.

En el marco del 30° aniversario de TyC Sports, la campaña resalta un mensaje poderoso: el verdadero apoyo al deportista argentino trasciende el número de espectadores. Ya sea un evento masivo como la Copa del Mundo o disciplinas menos convocantes, el vínculo emocional permanece intacto. TyC Sports, referente en la transmisión de grandes competencias y deportes con menor rating, demuestra que el sentido del acompañamiento va más allá del volumen de la audiencia. Para esta campaña, el canal eligió destacar momentos emotivos que suceden cuando las pantallas registran bajos niveles de rating. Así, TyC Sports desafía las métricas tradicionales y reivindica el valor del hincha que siempre está, aún en la intimidad de esos instantes menos masivos, pero cargados de pasión y compromiso hacia el deporte nacional.

Durante la gala de premiación, Vecino describió: “La categoría de Sports es divertida, siempre hay buen trabajo y esta no fue la excepción. Con 133 piezas, 11 fueron los oros, 10 platas y 12 bronces, todo el trabajo fue muy parejo sobre todo los oros, hay dos piezas que tuvieron dos oros cada una (“The Kimberly Price”, de Fahrenheit DDB para Supermercados Peruanos; y “Maratón”, de Wieden+Kennedy México para Nike México) y la verdad que a mí lo que me gusta es que en una región como la nuestra el deporte es muy diferente a cómo se vive en otros lugares y eso se pudo expresar en estas ideas, hay una diversidad que demuestra cómo nosotros vivimos el deporte”.

Sobre El Gran Ojo Sports, el líder del jurado de El Ojo Sports describió: “El máximo premio fue bastante charlado, para El Gran Ojo había varios contenders, muy buenos trabajos, pero hay una marca en particular y una campaña que pudo convertir lo que, en principio, parecería una debilidad, en una campaña para celebrar los 30 años de la marca.”

En tanto, al recibir la estatuilla, Santiago González Llanos, Director Creativo de Mercado McCann, habló en nombre de la agencia: “Muchas gracias a El Ojo y a todo el equipo de la agencia y a TyC Sports por confiar y por tener la valentía de hacer esta idea, que es una idea hecha a pulmón, pero con mucho corazón”, aseguró. “TyC es una marca que sabe que las ideas con corazón no son solamente un capricho para los creativos, sino que son importantes para las marcas y también para el negocio. Así que sigamos haciendo ideas con corazón, que es lo que nos va a salvar también de que nos reemplace la inteligencia artificial”, alentó Llanos.

La apuesta creativa de Mercado McCann y TyC Sports destaca no sólo una estrategia innovadora, sino una cuidadosa construcción emocional que conecta con la historia y los valores de un canal que marca el pulso del deporte argentino desde hace tres décadas.

En la conferencia de prensa de presidentes durante el mediodía de la segunda jornada del festival, el líder del jurado de la categoría sostuvo: “Sports se trata de un territorio que utilizan un montón las marcas para poder conectar con la gente, hoy los territorios como la música y el deporte son como los más utilizados por las marcas para llegar y relacionarse”. Sobre la selección de piezas, Vecino detalló: “Encontramos un montón de campañas y de trabajos que están muy bien. Incluso hay dos piezas que obtuvieron dos oros cada una, de manera que elegir el Gran Premio resultó más sencillo”. En cuanto al Gran Premio, destacó que fue bastante discutido y, por lo menos, tres que se consideraron que podían ser el Grand Prix de la categoría.

La categoría El Ojo Sports votó 10 Oros que se otorgaron para los países de México (3 Oros); Perú (2); Brasil (2); y con 1 Oro cada país, Argentina y Costa Rica. Los trabajos premiados con oro son: “Maratón” (2), de Wieden+Kennedy México para Nike México, campaña destacada para el Maratón de la CDMX que utilizó una estrategia de marketing de emboscada para destacar a pesar de que Adidas era el patrocinador oficial, en la que Nike colocó mensajes inspiradores y de motivación a lo largo del circuito para los corredores; “The Kimberly Price” (2) de Fahrenheit DDB (Perú) para Supermercados Peruanos, la iniciativa de la agencia Fahrenheit DDB para el supermercado Plaza Vea, que buscó denunciar el "pink tax" (impuesto rosa) y apoyar a la atleta peruana de marcha atlética, Kimberly García; “Aeromexicanos” (1), de Ogilvy México para Aeroméxico, inspirada en los íconos de la lucha libre mexicana que buscó conectar a través de la emoción de volar y el orgullo por la cultura; “El gol interrumpido” (1), de Leo Burnett Tailor Made (Brasil) para FIAT Brasil, a raíz de un anuncio de Fiat que interrumpió el gol más importante de Botafogo en 30 años, la reacción en redes no tardó en llegar: críticas, memes y enojo. Pero Fiat en menos de 24 horas, decidió hacer algo inédito: producir un nuevo comercial que interrumpiera su propia publicidad para mostrar el gol completo, justo en el noticiero más visto del país. Una respuesta creativa, ágil y emocional que convirtió un error de pauta en un poderoso acto de empatía; “Marino Uriel. Una leyenda (in)olvidable” (1), de Havas Creative Spain (España) para Atlético de Madrid / Asociación de Familiares de Enfermos de Alzheimer de Madrid, que crearon a Marino Uriel, un personaje ficticio creado por el club rojiblanco para dar visibilidad a una enfermedad tan dura como el alzhéimer; “Senna's Cut” (1), de Monks (Colombia) para Netflix Argentina, la campaña que redefinió la forma de contar una historia, haciendo que la vida de Senna fuera accesible y atractiva tanto para los fans nuevos como para los ya existentes; “Todo mundo usa. Menos o Mario” (1), de GALERIA.ag (Brasil) para Havaianas Brasil, la campaña brasileña surgió como una broma sobre el personaje de Mario, que nunca usa chanclas, en el contexto de una asociación con el Corinthians; y “Wrestoolmania” (1), de GarnierBBDO (Costa Rica) para El Lagar, la campaña es citada por su creatividad e innovación en la comunicación de Costa Rica, reflejando la tendencia de la agencia en campañas de alta calidad. En el caso de los 10 platas que entregó este premio se repartieron entre Argentina (3), México (2), Perú (2), Brasil (2) y Uruguay (1).

EL OJO SPORTS

GRAN OJO SPORTS

“Rating”, de Mercado McCann (Argentina) para TyC Sports de TyC Sports. País: Argentina

Productos y Servicios - SR2

ORO

“The Kimberly price”, de Fahrenheit DDB (Perú) para Plaza Vea de Supermercados Peruanos. Prod.: Canica Films (Perú). Realizador: Oliver Hourton. PProd.: Fahrenheit Content (Perú),Grecia Studios (Perú). Prod. de Audio & Sonido: KAZOO (Perú),Cesar Manrique,Carlos San Miguel Dammert,José San Miguel Dammert,Luis Frias. Otras empresas: N/A. País: Perú

PLATA

“Horas”, de Ogilvy Uruguay (Uruguay) para Ovación de Ovación. País: Uruguay

BRONCE

“Manual de instrucciones”, de Mercado McCann (Argentina) para YPF de YPF. Prod.: Virgen Films (Argentina). Realizador: Juan Taratuto, Diego Peskins. PProd.: Virgen Films (Argentina). Prod. de Audio & Sonido: Cinestecia (Argentina),Papamusic (Argentina). País: Argentina

Medios audiovisuales - SR4

ORO

“El gol interrumpido”, de Leo Brasil para FIAT de FIAT Brasil. Prod.: Don’t Touch my Soda (Brasil). Realizador: Felipe Mansur. Prod. de Audio & Sonido: Canja Audio Culture (Brasil). País: Brasil

“Senna's Cut”, de Monks (Argentina) para Netflix de Netflix Argentina. Prod.: Monks (Argentina), Rebolucion (Argentina). Realizador: Ivan Vescovo. Prod. de Audio & Sonido: Manuel de Andrés,Marcelo Galluzo. País: Argentina

PLATA

“Amor arbitrario”, de Mercado McCann (Argentina) para TyC Sports de TyC Sports. Prod.: Welcome Content (Argentina). Realizador: Sebastián Schor, Luciano Podcaminsky. PProd.: Daniel Faerman (Argentina),Lautaro Azcuy (Argentina). Prod. de Audio & Sonido: Hugo Carballido,Lucho Grispino. País: Argentina

BRONCE

“Cheering for the rain”, de Artplan (Brasil) para Globoplay,Movida de Globoplay Brasil, Movida (Brasil). Prod.: Crème Company (Brasil), Iproduce (Brasil), Black Madre (Brasil). Realizador: Lastikas. Prod. de Audio & Sonido: Pingado Áudio (Brasil). Otras empresas: Convert (Brasil). País: Brasil

Plataformas digitales, sociales e Influencers - SR5

ORO

“The Kimberly price”, de Fahrenheit DDB (Perú) para Plaza Vea de Supermercados Peruanos. Prod.: Canica Films (Perú). Realizador: Oliver Hourton. PProd.: Fahrenheit Content (Perú),Grecia Studios (Perú). Prod. de Audio & Sonido: KAZOO (Perú),Cesar Manrique,Carlos San Miguel Dammert,José San Miguel Dammert,Luis Frias. País: Perú

PLATA

“Checoland”, de Wieden+Kennedy México para Uber Eats de Uber México. Prod.: Landia (México). Realizador: Maxi Blanco. Otras empresas: OMD (México). País: México

“Relato inesperado”, de draftLine BUE (Argentina) para Quilmes de Cervecería y Maltería Quilmes. Prod.: Mama Hungara (Argentina). País: Argentina

BRONCE

“Le Gollé”, de McCann San José (Costa Rica) para Gollo de Gollo. País: Costa Rica

Acciones - SR6

ORO

“Marino Uriel. Una leyenda (in)olvidable”, de Havas Creative Spain para Atlético de Madrid,AFEAM de Atlético de Madrid / Asociación de Familiares de Enfermos de Alzheimer de Madrid. País: España

PLATA

“The Kimberly price”, de Fahrenheit DDB (Perú) para Plaza Vea de Supermercados Peruanos. Prod.: Canica Films (Perú). Realizador: Oliver Hourton. PProd.: Fahrenheit Content (Perú),Grecia Studios (Perú). Prod. de Audio & Sonido: KAZOO (Perú),Cesar Manrique,Carlos San Miguel Dammert,José San Miguel Dammert,Luis Frias. País: Perú

BRONCE

“Urinads”, de TombrasNiña (Argentina) para Gatorade de PepsiCo Argentina. Prod.: Retina Experience (Argentina). PProd.: Bocha (Argentina),TheNegra (Argentina) (Argentina). País: Argentina

Eventos y sponsorship - SR7

ORO

“Aeromexicanos”, de Ogilvy México para Aeroméxico de Aeroméxico. Prod.: Oriental Films (México). Realizador: Yupi Segura. PProd.: Faro VFX (México). Prod. de Audio & Sonido: FONOBOX (México),Josefa de Velasco,Esperanza de Velazco,Azotea Post (México),Pablo Lach,Mónica Escobedo. Otras empresas: Tornus (Colombia). País: México

“Wrestoolmania”, de GarnierBBDO (Costa Rica) para El Lagar de El Lagar. Prod.: Kaiju (Costa Rica). Realizador: Eric Pérez. País: Costa Rica

PLATA

“Beyond the rings”, de Publicis Brasil para Decathlon de Decathlon Brasil. Prod.: Square Pixel Brasil (Brasil). Realizador: Raphael Dias. Prod. de Audio & Sonido: Bumblebeat (Brasil),Henrique Tanji (Brasil),Lucas Sfair. Otras empresas: Sinergy (Brasil),Publicis Groupe (Brasil),PXP (Brasil),3D: Gelmi Estudio de Arte (Brasil),Umbrella.tv (Brasil),Umbrella Collective (Brasil),White Rabbit Budapest (Otro). País: Brasil

“The Kimberly price”, de Fahrenheit DDB (Perú) para Plaza Vea de Supermercados Peruanos. Prod.: Canica Films (Perú). Realizador: Oliver Hourton. PProd.: Fahrenheit Content (Perú),Grecia Studios (Perú). Prod. de Audio & Sonido: KAZOO (Perú),Cesar Manrique,Carlos San Miguel Dammert,José San Miguel Dammert,Luis Frias. País: Perú

BRONCE

“El primer safety car en el agua”, de DDB & 14 Group (España) para CUPRA de SEAT Cupra. País: España

Gaming / E-Sports - SR9

BRONCE

“The cheapest transfers”, de TERAN TBWA\ (México) para Bodega Aurrera de Walmart México. Prod. de Audio & Sonido: La cueva del oso (México). País: México

Excelencia en la experiencia de marca - SR10

ORO

“Maratón”, de Wieden+Kennedy México, Mindshare para Nike de Nike México. Realizador: Gabriel Parra. Otras empresas: Mindshare (Otro),Maus Haus (México). País: México

PLATA

“Relato inesperado”, de draftLine BUE (Argentina) para Quilmes de Cervecería y Maltería Quilmes. Prod.: Mama Hungara (Argentina). País: Argentina

BRONCE

“Senna's Cut”, de Monks (Argentina) para Netflix de Netflix Argentina. Prod.: Monks (Argentina), Rebolucion (Argentina). Realizador: Ivan Vescovo. Prod. de Audio & Sonido: Manuel de Andrés,Marcelo Galluzo. País: Argentina

Social, diversidad e Inclusión - SR11

BRONCE

“Black card”, de Tif Comunicação (Brasil) para Athletico Paranaense de Clube Athletico Paranaense. Prod.: Buzz Creative Content Studio (Brasil). Realizador: Duda Justus, Lincoln Barela, Thiago Prestes. PProd.: Buzz Creative Content Studio (Brasil). Prod. de Audio & Sonido: Canja Audio Culture (Brasil). País: Brasil

“Sport the fight”, de Wieden+Kennedy São Paulo (Brasil) para Nike de Nike Brasil. Prod.: Kaus Film (Brasil). Realizador: Del Reginato, Martina Quezado, Henrique Barretto. PProd.: Kaus Film (Brasil),Nathalia Deraco,Henrique Barretto e Martina Quezado (Brasil). Prod. de Audio & Sonido: Mugshot (Brasil),Gilvana Vianna,Arthur Abrami,Fernanda Galetti. Otras empresas: Ideal Axicon (Brasil),Paula Nadal,Tatiana Americano,Bruno Municelli,Anna Romão,Camila Pego. País: Brasil

Contexto y Actualidad - SR12

ORO

“Todo mundo usa. Menos o Mario”, de GALERIA.ag (Brasil) para Havaianas de Havaianas Brasil. País: Brasil

PLATA

“Aeromexicanos”, de Ogilvy México para Aeroméxico de Aeroméxico. Prod.: Oriental Films (México). Realizador: Yupi Segura. PProd.: Faro VFX (México). Prod. de Audio & Sonido: FONOBOX (México),Josefa de Velasco,Esperanza de Velazco,Azotea Post (México),Pablo Lach,Mónica Escobedo. Otras empresas: Tornus (Colombia). País: México

BRONCE

“The eyes dribble”, de Publicis Argentina, LePub Milan (Italia) para Heineken de Heineken Argentina. Prod.: The Movement by Landia (Argentina). Realizador: Michel Hamonet. PProd.: The Movement by Landia (Argentina),The Movement by Landia (Argentina). Prod. de Audio & Sonido: Cluster (Argentina),Santiago Candegabe. Otras empresas: Ninch (Argentina),Havas (Argentina). País: Argentina

“The Kimberly price”, de Fahrenheit DDB (Perú) para Plaza Vea de Supermercados Peruanos. Prod.: Canica Films (Perú). Realizador: Oliver Hourton. PProd.: Fahrenheit Content (Perú),Grecia Studios (Perú). Prod. de Audio & Sonido: KAZOO (Perú),Cesar Manrique,Carlos San Miguel Dammert,José San Miguel Dammert,Luis Frias. Otras empresas: N/A. País: Perú

Marca local - SR13

ORO

“Rating”, de Mercado McCann (Argentina) para TyC Sports de TyC Sports. País: Argentina

BRONCE

“Unlucky mentions”, de Paradais DDB (Ecuador) para Cris-Sal de Ecuasal. País: Ecuador

Mercado específico - SR14

ORO

“Maratón”, de Wieden+Kennedy México, Mindshare para Nike de Nike México. Prod.: N/A. Realizador: Gabriel Parra. Otras empresas: Mindshare (Otro),Maus Haus (México). País: México

PLATA

“Beyond the rings”, de Publicis Brasil para Decathlon de Decathlon Brasil. Prod.: Square Pixel Brasil (Brasil). Realizador: Raphael Dias. Prod. de Audio & Sonido: Bumblebeat (Brasil),Henrique Tanji (Brasil),Lucas Sfair. Otras empresas: Sinergy (Brasil),Publicis Groupe (Brasil),PXP (Brasil),3D: Gelmi Estudio de Arte (Brasil),Umbrella.tv (Brasil),Umbrella Collective (Brasil),White Rabbit Budapest (Otro). País: Brasil.

FOTO: Gonzalo Vecino, CCO de TombrasNiña Latam y Presidente de Agencias Argentinas, quien lideró El Ojo Sports 2025, entrega al equipo de Mercado McCann El Gran Ojo Spots por su pieza “Rating”, para TyC: Santiago González Llanos (director creativo), Álvaro López (director creativo), Cristian Tarzi (DGC), Manuel Scher (DGC), Nicolás Massimino (CCO), Carolina García Días (productora).

La pieza “Rating”, desarrollada por Mercado McCann en el marco del 30° aniversario de TyC Sports se destacó por la forma de entender la audiencia deportiva. "Rating" no celebra únicamente los picos de audiencia masiva, sino que pone el foco en la emoción constante que une al hincha con el deporte, incluso cuando las cifras son bajas. Para esta campaña, el canal eligió destacar momentos emotivos que suceden cuando las pantallas registran bajos niveles de rating. Así, TyC Sports desafía las métricas tradicionales y reivindica el valor del hincha que siempre está, aún en la intimidad de esos instantes menos masivos, pero cargados de pasión y compromiso hacia el deporte nacional.

Además de El Gran Ojo, Santiago González Llanos (director creativo), Álvaro López (director creativo), Cristian Tarzi (DGC), Manuel Scher (DGC), Nicolás Massimino (CCO), Carolina García Días (productora) de Mercado McCann celebraron el logro de 1 Plata y 1 Bronce por “Rating”, para TyC

1. Equipo de Fahrenheit DDB (Perú) celebra el éxito de la pieza “The Kimberly Price”, para Supermercados Peruanos, que conquistó 2 Oros, 2 Platas y 1 Bronce en El Ojo Sports. 2. Gonzalo Vecino entrega 1 Oro para Vinicius Stanzione, CCO de Leo Burnett Tailor Made (Brasil) por “El gol interrumpido”, para Fiat Brasil. Acompaña Eduardo Karas, de Canja, responsable por la producción de audio de la campaña. 3. Ogilvy México y Oriental Films celebran la conquista de 1 Oro y 1 Plata por “Aeromexicanos”, para Aeroméxico. 4. Equipo de Monks celebra el éxito de “Senna's Cut”, para Netflix Argentina. Recibieron los premios: Alberto Ezequiel Fernandez (Group Cretive Director), Francisco Arnaudin Garcia, Pablo Vitale (ECD) y Martin Racca (Associate Creative Director).

1. Jessica Apelaniz (ECD) y Rodrigo Jatene (CCO de W+K Latam), reciben 2 Oros por “Maratón”, para Nike México. La oficina de México logró además 1 Plata por “Checoland”, para Uber México. W+K Brasil logró 1 Bronce por “Sport the fight”, para Nike Brasil. 2. Ana Chinchilla (Directora General de Cuentas) y Chepe Antillon (VP), de GarnierBBDO (Costa Rica), reciben 1 Oro por “Wrestoolmania”, para El Lagar. 3. Gonzalo Vecino, quien presidió El Ojo Sports 2025, antes de anunciar las piezas ganadoras, hizo un balance de la categoría. 4. Patricia de Oliveira Capuchinho (Head de PR & Reputation) recibe el Oro de Galeria.ag (Brasil) por la pieza “Todo mundo usa. Menos o Mario”, para Havaianas Brasil.