“Juega México” se presenta como la nueva plataforma creativa de Jumex y rinde homenaje a la cultura mexicana en un contexto en el que el país vuelve a ocupar un lugar central en la conversación global. Con el clima mundialista como marco, la campaña pone el foco en aquello que define a México: su identidad, su gente, sus tradiciones, su orgullo colectivo y, por supuesto, el sabor único de su fruta.

En esa línea, la marca reunió a figuras emblemáticas del fútbol mexicano de distintas generaciones, como Jared Borgetti, Oribe Peralta, Luis Hernández, Manuel Negrete y Enrique Borja. A ellos se suma la participación de The Warning, banda femenina mexicana que viene consolidando su proyección internacional y ganando terreno en escenarios de México y Estados Unidos. El trío compuso la música original de la campaña y también forma parte del main content.

Para la ejecución de OOH se convocó a Seo Ju Park, artista y fotógrafa reconocida por su mirada contemporánea sobre la cultura popular mexicana y por sus retratos íntimos. Su trabajo, que articula retrato, identidad y estética urbana, ha sido exhibido en diversas plataformas editoriales y culturales, y le aporta a la campaña una lectura visual auténtica y profundamente local.

Desde la compañía, Sergio Spinola, director de marketing de Jumex, señaló: “Para quienes formamos parte de Jumex, es un privilegio y también una responsabilidad llevar a México en nuestro nombre. No como una etiqueta, sino como una promesa viva de lo que somos y de lo que queremos representar. La campaña ‘Juega México’ nace justamente de esa convicción. Pero, sobre todo, nace del trabajo en equipo. Del talento, la pasión y la visión compartida de muchas personas que, desde diferentes trincheras, se unieron para construir una idea que celebrara lo que realmente mueve a este país: su gente”.

A su vez, Andrés Argueta, senior brand communications manager, agregó: “Es un honor ser parte de una marca que lleva a México en su nombre. Celebrar a nuestra gente, a los mexicanos que todos los días salen a jugársela, eso me llena profundamente de orgullo. Porque México no se entiende sin su gente, sin su pasión, su entrega y esa fuerza que nos hace levantarnos todos los días a jugar nuestro propio partido. Esta campaña nace de ese orgullo y de esa emoción que nos une”.

Desde Raval y Hello, Guillermo Giménez Brotons destacó la importancia de construir plataformas culturales de largo plazo para las marcas. “Jumex representa una marca única, que trasciende al producto y construye con potencia una fuerte identidad nacional, y es sin duda una marca país. Eso representa a la vez un desafío fantástico y un privilegio único para todos nosotros”, afirmó.

En la misma línea, Walter Aregger subrayó la conexión entre fútbol e identidad colectiva: “México es un país extremadamente futbolero. Aquí se juega mucho más que un partido en cada partido: emociones, historia, deseos de superación, esperanza colectiva. Y de eso se trata esta campaña. Puede que haya once en la cancha, pero en un nivel más profundo es como si saliéramos todos juntos a jugar”.