(06/12/12). Who Cares! Lo que piensa el resto. Ese es el concepto de campaña y la invitación que Americanino hace a los jóvenes para mostrar su colección Alto Verano. Esto responde a una estrategia de construcción de marca en digital que Raya está trabajando con Americanino, tanto en redes sociales como en las campañas digitales que se trabajan con la marca, y es porque la generación de hoy son pura acción: ya no se quedan sólo en el discurso. Se atreven y se expresan haciendo o creando cosas para compartirlas.
Por eso el primer paso fue trabajar el Fan Page de Americanino, aumentando la interacción por medio de mensajes que empoderan a los jóvenes, para luego continuar complementando la comunicación con la campaña Who Cares!
“Cuando tomamos la marca, nos dimos cuenta que la categoría estaba “hipsterizada”, y lo que necesitaba Americanino era alejarse de ese mundo y mostrarse como algo único, atrevido, con actitud”. Nos comenta Rito Sarria DGC de RAYA.
Por esa razón, la campaña consiste en un lookbook con 8 historias distintas de jóvenes que llevan a la acción lo que quieren hacer, que además se complementa con la comunicación del fan page y otras acciones que buscan ampliar la campaña fuera del mundo digital.
Who Cares Campaña Americanino. Anunciante: Americanino. Marca: Campaña Who cares!. Producto: Institucional Colección Alto Verano. Agencia: Raya Chile. Director General Creativo: Rito Sarria . País: Chile. Categoría: Indumentaria.
Carretear sin prejuicios. Anunciante: Americanino. Marca: Campaña Who cares!. Producto: Institucional Colección Alto Verano. Agencia: Raya Chile. Director General Creativo: Rito Sarria . País: Chile. Categoría: Vestimenta.
