Volvo ha elegido a una de las principales voces de la nueva generación para presentar el EX30 Ultra Twin Motor al mercado brasileño. En la nueva campaña creada por Grey, la marca sitúa a la patinadora olímpica Rayssa Leal en el centro de una historia sobre el deseo de libertad, la responsabilidad y ese momento en el que el primer coche deja de ser solo un sueño. Esta es precisamente la etapa en la que se encuentra Rayssa ahora, en proceso de sacarse el carnet de conducir y contando los días para poder conducir de verdad.

En la película «Rayssa Imaginando», la vemos a sus 18 años sentada dentro de un EX30 Ultra Twin Motor parado en la cochera, a punto de enfrentar lo que sería su primer viaje en coche, después de obtener la licencia. Respira hondo, agarra el volante y, ante el peso de la responsabilidad, se hace la pregunta que cualquier futuro conductor se ha hecho alguna vez: «¿Estaré lista?». Cuando cierra los ojos, la película entra en su cabeza y comienza a mostrar, en forma de fantasía, todo lo que imagina vivir cuando finalmente tenga el carnet.

En este flujo de pensamientos, situaciones muy concretas de la conducción urbana reciben un tratamiento cinematográfico. Rayssa se ve a sí misma intentando aparcar en una plaza llena de gente mirando, hasta que el EX30 Ultra Twin Motor toma el control y ejecuta una maniobra perfecta, conectando el nerviosismo típico de la primera plaza estrecha con la tecnología de conducción asistida del modelo. A continuación, ya en movimiento por las calles, una alerta sonora le impide cambiar de carril cuando un patinador aparece en su punto ciego, convirtiendo el sistema de asistencia en un personaje que literalmente ve lo que la conductora aún no ve. En el apogeo de la fantasía, el velocímetro se dispara casi instantáneamente hasta los 100 km/h, con una aceleración de 0 a 100 en 3,6 segundos que impresiona incluso a una atleta acostumbrada a la adrenalina de las maniobras. 

Asustada por su propio valor, Rayssa vuelve a la realidad en el garaje y admite: «Tranquila, tranquila. Todavía no estoy lista para esto», frase que resume el equilibrio que Volvo busca comunicar entre el deseo de rendimiento y la seguridad innegociable.

Al elegir a Rayssa Leal para protagonizar la campaña, el fabricante de automóviles asocia el lanzamiento a una figura que se convirtió en un ícono global aún en su adolescencia, uniendo potencia, disciplina y ligereza, atributos que dialogan con el posicionamiento de un automóvil compacto, eléctrico, tecnológico y diseñado para ofrecer un alto rendimiento con protección avanzada para el conductor y los pasajeros.

«Desde el principio, nuestra provocación fue: ¿cómo hablar de un coche extremadamente rápido y tecnológico sin caer en la vieja fórmula de la potencia por el espectáculo? La respuesta llegó cuando miramos a Rayssa no como una ídolo olímpica, sino como una joven de 18 años, en medio del proceso de obtener su licencia de conducir, con muchas ganas de conducir y aún llena de dudas. A partir de ahí, creamos una película que transcurre dentro de su cabeza, donde cada funcionalidad del EX30 Ultra Twin Motor se convierte en escena, emoción y tensión real, no en un simple reclamo publicitario», destaca Manir Fadel, director general de Grey.

«Con el EX30 Ultra Twin Motor, Volvo da un paso importante para acercarse a una nueva generación de conductores, que ven el coche como un símbolo de libertad, pero también de responsabilidad. La campaña muestra que, detrás de todo el rendimiento y la tecnología del EX30, hay algo que siempre será fundamental para Volvo: la seguridad de quienes quieren explorar el mundo con más autonomía», explica Antony Machado, de Volvo. 

La campaña ha sido producida por Sentimental Filme, con dirección de Fabiana Serpa. La banda sonora es de Cabaret, que ha creado una reinterpretación moderna de un clásico, conectando el universo fantástico de Rayssa con su actitud contemporánea, con una mezcla energética que refuerza el movimiento, el impacto y la sensación de que su imaginación y sus ganas de conducir están siempre a punto de acelerar.

Desde el punto de vista de la comunicación, la campaña apuesta por una narrativa que se dirige tanto al consumidor como al propio mercado publicitario: en lugar del conductor experimentado que domina cualquier situación, Volvo y Grey eligen una protagonista que aún está aprendiendo y que no tiene miedo de admitirlo. En este contexto, los avanzados sistemas de asistencia a la conducción, la rápida respuesta del motor eléctrico y la combinación de rendimiento y seguridad aparecen como aliados naturales de quienes dan sus primeros pasos al volante.

«Rayssa Imaginando» se estrena el 29 de enero, en versiones de 60 segundos para televisión y medios digitales, con desarrollos y contenidos para redes sociales. La campaña también se conecta con la estrategia global de Volvo de convertirse en una marca 100 % eléctrica en los próximos años y ejemplifica cómo la marca está renovando su lenguaje, acercando el tema de la electrificación al universo real de una generación que está a punto de ponerse al volante.