La campaña de Marketing Directo consistió en el envío de un original kit de Frolic a una base de potenciales clientes, con una muestra de producto y cupones de descuento para posteriores adquisiciones. El envío para la campaña de Marketing Directo consistió en un estuche con un primer mensaje exterior, “¿Qué puede ser más irresistible para tu perro que unas zapatillas?”, que actúa como reclamo para captar la atención del destinatario y establecer un primer vínculo emocional entre el consumidor y la marca. La pregunta obtiene respuesta en el interior del estuche, donde aparece una zapatilla, con una muestra de producto, acompañado del mensaje: “Tus zapatillas llenas de Frolic”. Además, el envío estaba acompañado por un folleto del producto, en el que se incluyen cupones de descuento para la compra de Frolic. Órbital también se ocupó del desarrollo del nuevo site de la marca, que tiene al perro Frolic como protagonista absoluto, ya que es este simpático personaje el que a través de sus pensamientos presenta los contenidos de la web. El escenario elegido ha sido una cocina, con el fin de reforzar la sinergia con el posicionamiento del producto “Alimento completo y sabroso”. Finalmente, el nuevo site ofrecía una promoción on line, que permitía al consumidor enviar una foto de su perro, hecha con una cámara desechable que acompañaba al producto, y ganar un año de comida gratis. Así, el perro Frolic se convierte en protagonista absoluto de la web y es quien presenta a través de sus pensamientos los contenidos del site. El escenario es una cocina, en sinergia con el posicionamiento de producto de “alimento completo y sabroso”. Además, se regalaba una cámara desechable junto al producto para que el usuario pudiera enviar una fotografía de su perro, con el incentivo de un año de comida gratis. En ambas campañas la dirección estratégica ha corrido a cargo de Marta Piñol; la supervisora de cuentas ha sido Cristina Esteras e Isabel Zubiría ha sido la ejecutiva. El equipo de Órbital que se ha encargado de la campaña de Marketing Directo está compuesto por Andrés Moreno, director creativo; Eli Pérez Pagola y Dan Manasés Perales, redactores creativos; Sonia Hidalgo, directora de arte y Julio Uceda, director de producción. Por su parte, el desarrollo del nuevo site de Frolic ha corrido a cargo de Eduardo de la Herrán, director creativo; Eli Pérez Pagola, redactora creativa; Víctor Madueño, integrador; Esteban Trigos, director de tecnología y Alicia Manero, ilustradora. Par visitar el sitio web: www.frolic.es.