A pesar de que el Plan para la erradicación de la Violencia, abarca niñez y adolescencia, en el brief inicial se nos solicitó enfocarnos en la erradicación de la violencia contra las mujeres, como una primera fase y específicamente en un punto: generar cambios en los patrones socio - culturales. Hay que recordar que el machismo es el principal generador de la violencia de género, y que es un problema que presenta indíces altísimos en nuestro país. El brief que llegó a UMA Creativa planteaba un desafío enorme, pero estaba muy bien planteado, muy claro en sus objetivos, revisemos brevemente cada caso.

Spot Guantes

Este spot responde a que el machismo es un problema que se cultiva en el interior de la familia, y se traspasa de generación en generación, es un spot que invita a cortar esta cadena y decirle al ciudadano, tu eres el único que puede cortar este virus cultural.

Spot Cavernícola

Este es un spot que persigue un único objetivo, hacer ver al machista como alguien que ya no encaja en la sociedad actual, tanto que hasta lo ridiculizamos para que sea objeto de burla, es un spot que genera presión social.

Spot Mujer Violentada

Este es un spot que comunica la destrucción sicológica a la que las mujeres violentadas son sometidas, una destrucción de su día a día, que en el fondo puede llegar a ser de su vida entera, es concientizador e invita a actuar ante este problema.

Producción

La elección de la productora Vértigo, era inevitable, llevamos años trabajando juntos en una larga y fructífera relación profesional, en la cual hemos alcanzado una empatía muy profunda. Su Director Andrés Gonzalez, asumió el proyecto en profundidad, en toda su magnitud y dimensión, tanto desde el punto de vista social, como comunicacional, esto se notó en el compromiso y entusiasmo de todo su equipo, que no escatimó en ofrecernos lo mejor siempre. Los resultados saltan a la vista con un trabajo impecable.