Con la industria automotriz en medio de una transformación histórica, Ford se ha asociado con la agencia creativa Wieden+Kennedy New York para impulsar su primera iniciativa de marketing global en más de una década: "Ready Set Ford".

La nueva plataforma, que incluye una película dinámica de héroes dirigida por Seb Edwards a través de Park Pictures LA , anuncia una evolución para la marca, una que "se ha estado preparando durante años", según la directora de marketing global de Ford, Lisa Materazzo.

En un blog de la empresa que presenta la plataforma, afirmó: "Creemos que las personas son más capaces de lo que creen; solo necesitan una chispa. ¡Ford está aquí para ser esa chispa!".

En el anuncio, Lisa explicó que "Ready Set Ford" es más que un nuevo eslogan. En cambio, afirmó que es "una señal de un nuevo capítulo para Ford", uno lleno de energía, entusiasmo y un compromiso con "vehículos apasionantes que potencian la capacidad humana".

La película del héroe muestra esto al mostrar a diferentes clientes de Ford persiguiendo sus pasiones con sus vehículos, ya sea carreras de autos, recorridos por cañones en un Mustang o aventuras todoterreno en un Bronco.

El intenso y aspiracional estado de ánimo de la película se eleva gracias a los efectos visuales de Preymaker y al diseño de sonido cinematográfico de Aaron Reynolds de Wave Studios NY , y concluye con una famosa cita de Henry Ford: "Ya sea que pienses que puedes o que pienses que no puedes, tienes razón", redoblando la apuesta por el nuevo posicionamiento empoderador.

Lisa compartió que Ford ha tomado tres decisiones estratégicas para modernizar la marca, como parte de esta revisión.

En primer lugar, informó que la empresa se ha alineado en torno a sus "promesas fundamentales al cliente" de capacidad, pasión, comunidad y confianza; en segundo lugar, que la marca se ha alejado del marketing principal con placas de identificación, creando mensajes centrados en cómo Ford puede "apoyar de manera única" los estilos de vida de sus clientes; y, finalmente, que las nuevas campañas se apoyarán en los productos y servicios más emocionantes y distintivos de Ford, incluido su liderazgo en los deportes de motor y los vehículos comerciales Ford Pro .

Además de la película principal, "Ready Set Ford" también incluye fotografías de Alex Kramer, de Mink Howl, y Jay Kolsch, de South James (vía BAM Productions) . Dando luz verde a una nueva era en el marketing de Ford, el trabajo de la campaña de lanzamiento se publicará en canales de televisión tradicionales y de televisión abierta, así como en medios digitales, sociales y OOH.