En las siguientes líneas, LatinSpots les ofrece parte del comunicado emitido por la AAP respecto de su disconformidad para con el concurso realizado por Axion Energy S.A.:

"Autoridades de la Asociación Argentina de Publicidad tomaron contacto con diferentes interlocutores en Axion, haciéndoles llegar la documentación que contiene la normativa de concursos de agencias, la guía de concursos para anunciantes y el documento que condensa las Buenas Prácticas Comerciales entre anunciantes y agencias de publicidad, elaborado en conjunto por la AAP y la Cámara Argentina de Anunciantes, con el objetivo de que la compañía analizara la posibilidad de eliminar el requisito de presentación de la propuesta estratégica. De esa manera, podría continuar el proceso licitatorio sin necesidad de retribuir a las agencias convocadas.

Hasta la fecha, Axion Energy Argentina S.A. no ha modificado los requisitos del concurso, motivo por el cual las agencias BBDO, Publicis, 361 Argentina, Kepel & Mata y Don, en principio, resolvieron abstenerse de participar.

El mencionado marco normativo y ético tiene por objetivo velar por el equilibrio entre los diferentes agentes del mercado, colaborando en la eficiencia y transparencia de los procesos de selección de agencias y ha sido legitimado ampliamente tanto por anunciantes como por agencias".