(24/07/01). La campaña creada por Grey Argentina para la Asociación Mutal Israelita Argentina (AMIA) tiene por objetivo que la sociedad sepa que la institución está saneada y funcionando a pleno en todas sus actividades. Según los responsables de la agencia, la comunicación plantea dos frentes. Uno, la esfera de la comunidad judía y otro, la comunidad en general, que conoce a la institución a partir del atentado pero nunca supo qué era la AMIA ni cuáles eran sus funciones. De manera tal que decidieron basar la comunicación en tres premisas estratégicas fundamentales: la refundación, la reconstrucción y la denominación. A partir de estos tres pilares desarrollaron una estrategia que involucra a la sociedad en su conjunto, que informa, que genera prensa espontánea y que compromete a la opinión pública para multiplicar el mensaje. Como representación de reconstrucción, intentaron sintetizar en una imagen lo que significa renacer. De allí que eligieron como imagen-símbolo, un escombro tallado en el que se ha esculpido la representación de cada una de las actividades de la AMIA. Tomaron los escombros del viejo edificio y se lo dieron a una veintena de destacados escultoras argentinos judíos y no judíos para que los transformen en esculturas que transmitan, cada una de ellas, algún tema relacionado con las actividades o la filosofía de la AMIA. De un escombro surgió un libro simbolizando la educación; un anfiteatro simbolizando la cultura; un martillo y un cincel representando el trabajo. O surgió lo que cada escultor sintió para representar, hasta de la manera más abstracta, el renacimiento. Además, se involucró a la Secretaría de cultura de la municipalidad, que cedió el Centro Cultural Recoleta, en el cual se expusieron las esculturas ante una gran convocatoria de gente. Incluso los escultores se ofrecieron a trabajar en el mismo patio del Centro Cultural y allí mismo interactuar con la gente y dialogar tanto sobre la obra como sobre el tema que le había tocado. Y la espiral generada por la prensa provocó que hasta el noticiero Telenoche transmitiera en vivo - el 18 de julio, día del aniversario del atentado- desde el patio de esculturas de AMIA, donde las piezas están hoy expuestas. Más adelante se hará una exposición itinerante por el país y finalmente, las esculturas serán donadas al museo de Holocausto en Jerusalén. Al mismo tiempo se desarrolló un corto de TV que se ancla en recordar el hecho atroz, a los que no están y a los que, como la AMIA, hace 7 años que nacieron de nuevo. La película fue una donación de Cinetauro y el guión estuvo a cargo de Grey Argentina La directora fue Karina Insausti y comenzó a emitirse en los canales de aire a partir del 18 de julio, 7 años después del atentado. En conjunto, se trata de una campaña vehiculizada tanto dentro como fuera de la comunidad judía por la fuerza de su simbolismo y la simpleza de la idea madre. Y que combina y aprovecha todos los recursos disponibles dentro de la comunicación social ya que al convertirse en un hecho cultural y no meramente publicitario compromete e involucra a la sociedad en su conjunto. Ficha técnica Títutlo: AMIA, 7 años. Duración: 51” Agencia: Grey Worldwide Argentina Equipo AMIA Dr. Hugo Ostrower (Presidente) Roxana Levinson (Dir Prensa) Equipo de la Agencia: Martín Vinacur (Director General Creativo) Gabriel Huici (Director de arte) Rodrigo Sosa (Redactor) Otto Soria (Redactor) Nicolás Fraschina (Coordinador de cuentas) Armando Morando (Director de Producción Audiovisual) Juan Carlos Barrios (Productor) Equipo Cinetauro Karina Insausti (Directora) Guillermo Néspolo (Director) Roberto Toubrón (Productor General) Gustavo Bonifeto (Productor ejecutivo) Inés Vera (Jefe de Producción) Walter Casanova (Dir Fotografía) Julia Freid (Dir Arte) Mandrake (Edición) Miranda Lobo (Post Prod) Mariano Rojo (Post Prod) Metrovisión (Transfer) José Orelle (Sonido) Radamés (Voz) Diego Grimblat (Música)