La campaña pretende mostrar que Babyganics no es sólo una marca para los más pequeños, sino que también quiere apoyar el bienestar de los padres.

La investigación de Babyganics reveló que dos de cada tres padres consideran que los anuncios dirigidos a ellos hoy en día no representan con exactitud la paternidad. Además, el 62% de los padres afirma sentirse presionado para cumplir los ideales de paternidad poco realistas de la sociedad.

Un comunicado de la agencia describe la campaña como "una celebración de los padres que hacen lo mejor que pueden, cada día".

Para crear la campaña, la marca y Red & Co. buscaron la opinión de los padres. El propio equipo de la agencia estaba formado por un grupo diverso de padres: inmigrantes, adoptivos, trans, del mismo sexo, monoparentales y BIPOC. Red & Co. también examinó la cultura de los padres en todo el mundo y consultó a pediatras y psicólogos infantiles. Esto llevó a la marca a orientarse hacia el bienestar de la familia y a abordar cómo las madres y los padres también necesitan cuidados. Para realizar el anuncio, el equipo de la marca y de la agencia contrató a familias reales con el fin de pintar un auténtico retrato del caos y la alegría de la paternidad.

"Cuando nos adentramos en el mundo de los bebés, nos encontramos con un sinfín de padres que se lamentaban de la cultura perfeccionista de la paternidad en las redes sociales: guarderías perfectas, fiestas de cumpleaños perfectas, padres bien dormidos que no tienen nada mejor que hacer que publicar fotos perfectas de sus bebés perfectos", dice el comunicado. "Esto parecía una gran oportunidad para conectar de forma significativa con las familias y los cuidadores, no solo con los perfectos, sino con los padres reales de todos los géneros, formas, colores, medios y orígenes".