El primer domingo de agosto de 2007 quedará registrado como la primera vez que Buenos Aires fue escenario de una forma simple y a la vez novedosa para reconocer el esfuerzo personal: Reebok premió al último en llegar estampando en cemento sus pies y su nombre formará parte de una campaña bajo el título: “El primero no terminó la maratón. La terminé yo”. Este recurso, corona una serie de acciones generadas por McCann que procuran desarrollar un discurso innovador y un link directo al corazón de la pasión de correr en libertad. La fuerza de esta idea, en palabras de Papón Ricciarelli, Director General Creativo de la agencia junto a Chavo D’Emilio, surge porque “el deporte es mucho más que una competencia, es por sobre todo, un espacio para disfrutar y ser uno mismo. Desde este concepto, la campaña se para en un lugar diferente desde donde se construye la nueva identidad de la marca: lo más importante no es batir un récord, sino disfrutar del deporte como una conexión con nuestro espíritu para experimentar el íntimo placer de correr con libertad. Por eso, la importancia de esta carrera es que pudimos poner en práctica esta idea y compartirla con las decenas de miles de participantes de la maratón”. La campaña, es la primera creación desarrollada en Argentina para consolidar el posicionamiento de la marca desde las particularidades de su discurso. La acción, el mensaje empleado en la maratón y la comunicación de la marca fueron creadas bajo la Dirección General Creativa de Papón Ricciarelli y Chavo D’Emilio, dgc’s y co-CEO’s de McCann Erickson Argentina. Para Papón, “a diferencia de otras marcas que pretenden que los consumidores formen parte de su mundo, Reebok genera una propuesta más amplia donde busca que el espíritu de su marca forme parte del universo de los demás”. La carrera Prevista para el 5 de agosto, la carrera Reebok 10 Kilómetros comenzó en 2006 y este año, además de reconocer a los corredores que lucharon por obtener el primer lugar, la marca también premió al último corredor de la maratón. En el 2006 la final del circuito internacional RBK fue en Buenos Aires. Este año será en Colombia, y los ganadores de la RBK 10 Kilómetros Buenos Aires viajarán a correrla. Junto a los ganadores de las carreras RBK de Brasil, Chile, Uruguay, Perú, Ecuador, México y Panamá disputarán la gran final el 7 de Octubre en Bogotá. Los creadores La acción de cemento, pensada para inmortalizar el esfuerzo del primero pero por sobre todo el espíritu del último corredor de la Rbk 10 KM 2007, fue generada bajo la Dirección General Creativa de Chavo D’Emilio y Papón Ricciarelli. Lucho Festa y Ángeles Márquez fueron Head of Art de la campaña, mientras que Otto Soria, Leandro Aisenberg y Nicolás Centroni estuvieron a cargo de la redacción de las piezas. La coordinación estuvo en manos de Virginia Roque, Directora de Grupo de Cuentas, junto a Carolina Bertrand, Directora de Cuentas y Mercedes José, Ejecutiva de Cuentas. La producción fue confiada a Gabriel Castro, jefe de Producción Gráfica, Ezequiel Rocino, Victoria Cornejo, Luz Petrocchi, Director Creativo y Ejecutivas del Departamento de Activación y Guerrilla de McCann Argentina. Las creaciones fueron supervisadas por Facundo Sturla, a cargo de la revisión por parte del cliente. Ficha técnica: Título: "Acción Cemento Reebok" Anunciante: VDA Calzados y Artículos Deportivos Marca: Reebok Producto: Maratón 10K Agencia: McCann Erickson DGC: Papón Ricciarelli y Chavo D´Emiliio Head of Art: Lucho Festa, Ángeles Márquez Redactor: Otto Soria, Leandro Aisenberg, Nicolás Centroni Director de Grupo de Cuentas: Virginia Roque Director de Cuentas: Carolina Bertrand Ejecutivo de Cuentas: Mercedes Jose Producción: Gabriel Castro, Ezequiel Rocino, Victoria Cornejo, Luz Petrocchi Responsable por el Cliente: Facundo Sturla