La agencia asegura que gran parte del buen desempeño se debe a su estructura y a su hub hispánico. El área está formada por profesionales nativos de diversos países latinos, como Colombia, México, Chile, Argentina y Perú. Los profesionales son traídos por la agencia específicamente para actuar en la creación de contenidos que tengan mayor sentido con las culturas regionales de esos países.

"Antes teníamos socios estratégicos por toda América Latina, pero percibimos que no funciona. Es obvio cuando una campaña es solo adaptada de otro lugar, y hay muchas cosas que pierden el sentido con ese proceso. Brasil es una potencia en la publicidad, somos muy atractivos para esos publicitarios, que ven las oportunidades aquí como la realización de un sueño", cuenta Ricardo Calfat, socio y jefe operacional de Ref+.

Además de garantizar una mayor asertividad a los clientes, el núcleo también viene siendo una importante herramienta de negocio para Ref+, que acaba de conquistar la cuenta digital de Oracle para todos los países de América Latina, tras un largo proceso de competencia. "Cuidaremos de lo digital, pero no quedamos restringidos a eso. Además de la operación, seremos responsables de toda la estrategia, entonces, si tiene sentido integrar proyectos con otros medios, tendremos esa posibilidad", explica Calfat.

Con la adquisición, el hub debe recibir cinco nuevos integrantes en breve. Además, otros 12 profesionales brasileños también integrarán equipo responsable de la cuenta. En total, Ref+ cuenta actualmente con 130 empleados.

FOTO: Ricardo Calfat, COO de Ref+.