Para Ricardo Calfat, socio y COO de REF+, esa unidad tiene como objetivo construir campañas cada vez más asertivas para el público de cada nación: "Al crear el hub, reforzamos nuestra actuación estratégica, entendiendo todas las demandas de nuestros clientes, las ricas diversidades culturales y buscando las formas más verdaderas y conectadas para una comunicación genuina de las marcas con sus diversos públicos", afirma el ejecutivo.

El profesional peruano Juan Carlos (ex Publicis) es el nuevo redactor en la agencia, haciendo doble con el director de arte guatemalteco Carlos Arriola (ex Ogilvy y BBDO, ambas en Guatemala), respondiendo directamente a Deny Zatariano, director creativo y Latam en REF+.

Erica Matsuura, coordinadora de Creación, recibe a la colombiana Lina Velásquez (ex-TBWA Colombia) y la argentina Manuela Bergé (ex Mint Digital), ambas redactoras publicitarias. Miguel Álvarez (ex-FCB Internacional) y la chilena Dominicc Lamartine (ex-Puerto Publicidad) fortalecerán el servicio como ejecutivos de cuentas del equipo de Giovana Foschini, gerente de cuentas.