La nueva campaña para el Día del Padre de Mercado Livre, el mayor mercado de América Latina y líder en comercio electrónico en Brasil, creada por REF+ y producida por Bossa Nova Films, muestra cómo, en América Latina y el Caribe, los nuevos padres influyen y forman a la próxima generación. Llamado “Padres que Crean”, la acción refuerza a Mercado Libre como la plataforma ideal para compras de regalos en esa fecha conmemorativa.

Las películas presentan tres padres que juegan, cuidan y enseñan a sus hijos. El primero juega con dos gemelos, enseñándoles a cambiar el pañal de un muñeco estimulando el lado cuidadoso y sensible de ellos. En una comunidad, otro padre lleva al hijo en un taller de música y observa orgulloso su desarrollo artístico. Y un tercer padre juega de héroe con su hija para enfatizar que ella tiene el poder de llegar donde quiera.

Según Ricardo Calfat, socio y COO de REF+, la campaña pretende presentar un minorista diferente y contemporáneo. "Queremos explorar en esta acción la resignificación de la figura paterna en un contexto más relevante, reforzando una creación más humana, honesta y justa, relacionando a la gran cantidad de categorías y productos que Mercado Libre tiene disponible", dice.

"Mercado Libre apoya la idea de buscar un mundo más divertido, sensible, libre de prejuicios y entiende que los padres son protagonistas en la construcción de esa historia. Nuestro deseo como compañía es inspirar y concientizar a todas las generaciones para que, como dice nuestra firma , nunca dejen de buscar por una sociedad mejor", completa Daniel Aguiar, Director de Marketing de Mercado Livre.

La estrategia de medios apuesta en las redes sociales con Insta Stories y OOH, en relojes de calle y abrigos de autobuses, en San Pablo y Río de Janeiro, compuesta con películas de 1 minuto, 30" y 15", bumpers y Landing Page. El diferencial en los bumpers son las variaciones de productos en el buscador, que serán entregados de acuerdo con la segmentación y búsqueda de productos en Google. Además, habrá difusión en los subterráneoss y Pay-Tv con la película de 30".