El futuro de la publicidad.
Por César Agost Carreño, co-ceo y director general creativo de Ogilvy Chile.
Antes que nada, felicitaciones a Santiago, Paz y el maravilloso equipo que tiene LatinSpots por cumplir 100 ediciones. Y de paso, gracias por todo lo que hacen por la industria. Esto me hizo pensar en qué deberíamos hacer los demás que trabajamos en esto por la industria. Difícil de resumir en las próximas 40 palabras que me quedan. Pero menos es más así que acá vamos: Creo que la prioridad hoy es plantearse el negocio a futuro. Y a mí me da la sensación de que el futuro de la publicidad esta en crear el negocio. No alcanzara con hacer buenas filosofías de marcas y representarlas con buenas ideas y ejecuciones bien producidas. Un ejemplo: Virgin está creando el negocio del turismo espacial. ¿Difícil? ¿Ambicioso? ¿Loco? Definitivamente.
All you need is love
Por Gabriel Román, presidente y director general creativo de Lowe Ginkgo, Uruguay.
Algo caracteriza a Uruguay en el mapa latinoamericano. Su tamaño. Tres millones apenas de habitantes nos hacen un país poco atractivo para muchos negocios, comparado con los gigantes que nos rodean. Tenemos definitivamente muy poca masa crítica. Pero bastante talento, educación, cultura o como queramos llamarle. Y sobretodo esa sensación extraña, mezcla de angustia y pasión, que te da el ser más chico. Matas o morís. ¿Será por esto que Uruguay es el país con más premios en festivales internacionales per cápita de la región? Como decían los Beatles: "All you need is love".
Audacia
Por José Luis Longinotti, presidente de DDB Argentina.
Es un privilegio y un desafío estar viviendo el mundo de la comunicación en estos tiempos, y ser partícipe de los cambios que se generan día a día. Si bien siempre dijimos que la creatividad es el eje de nuestro negocio, hoy lo es más que nunca. La creatividad en el sentido más profundo, porque en un momento donde se desarman los modelos de negocio y pensamiento establecidos, somos los responsables de crear lo nuevo: los nuevos caminos, las nuevas formas de pensar y de relacionar. No hay lugar para la timidez, solo para la audacia, y eso es algo para festejar.
Liderazgo
Por Jorge Oller, presidente de Tribu DDB, Costa Rica.
Si Tribu DDB fuera revista, sin duda alguna que nos encantaría ser como LatinSpots. Enfocados, desafiantes, competitivos, creativos, influyentes, trabajadores, amigos, innovadores, apasionados y tanto más. Son a la vez fieles embajadores del liderazgo argentino en la creatividad y el diseño. 100 ediciones de LatinSpots merecen 100 veces repetida la palabra felicitaciones. Sin embargo, como gratitud no expresada es ingratitud, de repente sería bueno compartirla también con la palabra gracias. Ustedes han hecho una extraordinaria contribución a la creatividad publicitaria en Iberoamérica. Son influencia positiva y estímulo constante. Desde todos tus amigos en Tribu DDB: gracias mil y felicitaciones sinceras.
