(23/08/02). Con un evento donde no faltó música, originalidad y, por supuesto, cerveza, Brahma Argentina lanzó ofialmente, el miércoles a la noche en Museum, su nueva campaña de comunicación “RefrescanteMente Brahma”, iniciando una nueva etapa de la marca e introduciendo un concepto renovador en la categoría. A 8 años de su desembarco en la Argentina, Brahma ha atravesado por diversos desafíos en su posicionamiento, que han determinado diferentes estrategias de comunicación. Para esta nueva etapa, Brahma Argentina ha contratado a la agencia CraveroLanis Euro RSCG con el objetivo de alcanzar, hacia fines del 2002, el 19% de market share en el mercado argentino. La campaña publicitaria, desarrollada integralmente por la agencia CraveroLanis EURO RSCG, fue realizada entre abril y agosto de este año. Es una campaña multimedia que comprende una inversión publicitaria de aproximadamente 5 millones de pesos. CraveroLanis trabaja con Brahma desde el año 2002, momento desde el que viabiliza la renovación de la comunicación de la compañía hacia sus consumidores. La marca va por un rotundo posicionamiento en el mercado local, con un nuevo slogan: “Refrescantemente Brahma”, y con un carácter más moderno, joven y audaz. “RefrescanteMente Brahma” no es sólo el nuevo slogan es también el nuevo claim que acompaña el reposicionamiento de Brahma, y alude a la necesidad de los consumidores de refrescarse “en cuerpo y alma”. La elección de este atributo de marca surgió de la búsqueda de un concepto que sea diferente y relevante para los consumidores y que hiciera referencia tanto a los beneficios físicos como emocionales del producto. En el comercial "Vodoo", la cerveza asume el rol protagónico y, a través del humor, contagia al espectador de esas ganas irresistibles de refrescarse a través de una Brahma. El aviso es acompañado del ritmo de la banda sonora interpretada por Willy Crook. En la película, el protagonista sufre en carne propia todos los tormentos a los que es sometido un muñeco voodoo. Una pinchadura de alfiler en el cuello del muñeco, por ejemplo, le produce al personaje una molestia en la garganta. Y cuando aquél es acercado a unas velas, el protagonista comienza a transpirar y a sentir una irresistible necesidad de refrescarse, que sólo puede saciar con una Brahma. El comercial forma parte de una campaña integral, que comprende piezas de vía pública, en diversos medios, relanzamiento del site de Internet, promociones, nuevos materiales de POP y estrategias de relaciones públicas y medios alternativos. La nueva estrategia comunicacional comprende el trabajo conjunto de la agencia CraveroLanis EURO RSCG, The Sales Machine, Whynet EURO RSCG Interaction y Muchnick, Alurralde, Jasper & Asoc. Ficha técnica Título: Voodoo Anunciante: Brahma Directores Generales Creativos: Juan Cravero/Darío Lanis Producción por la agencia: Pablo Gagni Productora: Argentina Cine Director: Javier Garrido Asistente de Dirección: Roberto Ceunic Director de Fotografía: Marcelo Camorino Coordinadora: Georgina Arellana Directora de Arte: Carina Kreth Producción Ejecutiva: Pompi Huarte Postproducción: Dynamo Post Edición: Roy Música: CCCI Director General de Cuentas: Fernando Vizcaino Director de Cuentas: Cristián Forestier Ejecutiva de Cuentas: Luján Somoza Responsable por el Cliente: Martín Buompadre