(25/10/01). El publicitario francés abrió la primera conferencia de este segundo día de charlas de El Ojo de Iberoamérica 2001, que se extiende hasta mañana viernes 26 en el Hilton Buenos Aires. El reconocido publicitario francés replanteó la función de la publicidad en un mundo que denominó globalizado pero en busca de individualidad. “Ante un mundo transformado, ¿los publicitarios sabremos reinventarnos? Nosotros, que constantemente analizamos la realidad, ¿sabremos inventarnos un mañana?”, se preguntó Sèguèla, al mismo tiempo que hacía reflexionar a sus oyentes. Posteriormente, con ejemplos basados en sus propios comerciales, explicó uno a uno los siete pilares de la felicidad publicitaria: 1. Rechazar el gigantismo. “Las agencias deben replantearse sus estructuras, la agencia del tercer milenio debe ser móvil, dinámica, en la cual la creatividad sea el corazón que irrigue todo lo demás”. 2.Dar un alma. “El hombre está saturado de la tecnología, debe haber una vuelta al ser humano, por eso las agencias deben tener alma y así devolverle la confianza al consumidor”. 3.Cambiar la vida. “Estamos pasando de una sociedad de masas a una sociedad de personas. Los consumidores se vuelven conservadores, prefieren calidad a cantidad y las marcas deberán hacer lo posible por mejorarles la calidad de vida”. 4.Dotarse de una moral. Ante los graves problemas de imagen que han padecido importantes marcas, para Sèguèla, la única forma de salir indemnes es presentar una moral definida, que ayude a solucionar los problemas mundiales. 5.Abonarse a la espontainedad. “El tiempo ni tiene más razón de ser. Debe haber más reflejos y menos reflexión”. 6.Crear la fusión. “Debe reinar el espíritu creativo. Las ideas serán útiles si permiten la interacción de todos los aspectos de la comunicación”. 7.Ser universal. “Cuanto más se universaliza el mundo, más se busca la individualidad, por eso debemos hacer campañas locales”. El francés no dejó de relacionar en ningún momento los sucesos del 11 de septiembre último en Estados Unidos, con los cambios que ocurrirán en el mundo, sobre todo a nivel social y económico. Al finalizar, Jacques Sèguèla, expresó, “El dinero no tiene ideas, sólo las ideas producen dinero” y así, con lo que para él es su slogan, cerró la charla. La cobertura completa de la charla de Sèguèla podrá leerse en la Revista Nº42 de LatinSpots o verse en el Video de la conferencia.