(10/02/03). Coca Cola sacudió el mercado publicitario en Estados Unidos al cambiar de agencia para su marca Classic abandonando su larga relación con McCann Erickson, según informó el Periódico The Wall Street Journal este fin de semana. La cuenta la atenderá desde ahora una agencia más pequeña llamada Berlin Cameron/Red Cell que ya había creado la mayoría de los avisos de su nueva campaña "Real". Steve Heyer, nuevo director de operaciones de Coca Cola, refleja la intención de modificar el marketing de la empresa y su relación con las agencias de publicidad. Esta decisión fue por el descontento de Coca Cola con los anteriores comerciales de McCann Erickson, filial de Interpublic Group of Cos. Heyer, un ex ejecutivo de publicidad, lideró la última campaña de Coca Cola Classic e impulsó a la empresa a desarrolar nuevas ideas. Durante el 2001 Coca Cola gastó 155 millones de dólares en publicidad para su marca principal por eso la decisión del cambio de agencia ya que Berlin Cameron/Red Cell hizo un gran trabajo en su nueva campaña de Enero. En un comunicado el director de marketing de Coca Cola para Norte América, Chris Lowe, dijo "Berlin Cameron ha hecho un excelente trabajo en ayudarnos a crear y expresar la plataforma de mercadeo para REAL". Coca Cola fue cliente de McCann Erickson por más de 60 años. La agencia obtuvo su primer proyecto de la empresa de refrescos en Brasil en 1942, y muy poco después llegó a manejar casi todo el esfuerzo publicitario de la marca. A pesar de este cambio, el impacto financiero de la agencia no es significativo ya que McCann seguirá como consultora de Coca Cola, ocupándose de las campañas de la firma fuera de Estados Unidos y seguirá siendo la agencia lider para la compra de medios y otras actividades de promoción. De todas maneras, el traspaso del trabajo creativo a Berlin Cameron/Red Cell es un golpe duro ya que es propiedad del archirrival de Interpublic, el grupo británico WPP Group PLC, quien seguramente presionará para tener más trabajo de la cuenta. El presidente ejecutivo de Interpublic, John Dooner, es un ex ejecutivo de McCann así que seguirá muy involucrado con la cuenta de Coca Cola pese a lo que se pueda especular.