- ¿Qué expectativas tiene respecto a su conferencia en El Ojo de Iberoamérica?

- Es la primera vez que voy a El Ojo y estoy realmente muy entusiasmada. Elegí hablar sobre un tema que de hecho ha despertado mucho mi interés en los últimos años.

- ¿Qué nos puede contar acerca de su charla Fetichismo Retro?, ¿Qué temas tocará?

- No es novedad que vivimos un momento de rescate del pasado y hasta parece lógico que en tiempos en que mal conseguimos acompañar los avances de la tecnología, el deseo de cultivar y reinventar íconos del pasado surja con más fuerza. Más ¿cuál es el real valor de ese fenómeno universal para marcas y consumidores? Es preciso investigar la evolución de esa paradoja que combina el hi-tech y el retro, el pasado y el futuro, y parece ayudar cada día más a construir relaciones más emocionales y hasta facilitar la co-creación entre marcas y consumidores. Cualquier persona que piense en innovación hoy, precisa entender más profundamente el valor del rescate del pasado.

- Usted trabajó en algunas de las agencias más destacadas de Brasil, como DM9, por ejemplo y tiene vasta experiencia en el mundo digital. ¿Qué balance hace de sus primeros años en publicidad hasta hoy?

- Cuando comencé a trabajar, en el inicio de los años 2000, no todo el mundo había percibido que internet iría a transformar, de forma total y definitiva, la manera como nos comunicamos tan rápidamente. Por más increíble que pueda parecer, ahora mucha gente buena que trabajaba con publicidad en aquella época todavía creía que podía vivir ignorando lo que era una revolución. "Ah, eso ahí de internet no es mi campo, eso no funciona para publicidad de verdad. Hasta que eso ocurra de verdad yo ya voy a estar jubilado" oía. Hoy en día es divertido acordarse de eso y ver que evolucionamos tanto. Hoy, las marcas pueden de hecho mejorar la vida de las personas. Desde el comienzo aposté mucho a esa relación más próxima y más divertida entre marcas y consumidores. Y es solo el comienzo, todavía estamos gateando.

- Hoy es CCO de Possible San Pablo, ¿qué balance hace del último año de la agencia?

- Grïngo se convirtió en Possible San Pablo hace menos de 1 año y medio. De ahí para acá, fortalecimos la sociedad con nuestros principales clientes, como Coca-Cola y Absolut Vodka, abrazando más proyectos y desafíos. Realmente puedo decir que conseguimos crecer de forma consistente. Además de eso, Possible San Pablo ahora forma parte del grupo Grey 141 en Brasil, lo que también fortaleció nuestra estructura operacional en muchas disciplinas.

- ¿Cómo a Latinoamérica en material digital hoy?, ¿Existe todavía en la región falta de conocimiento en lo que respecta a creatividad en digita o, como se dice, “es una cuestión de presupuestos? En este sentido, ¿cómo ve al mundo de las redes sociales en la región?

- Los ojos del mundo están puestos en América Latina hoy. Eb cuanto las potencias tradicionales están enfrentando crisis de todos los tipos, estamos consiguiendo mostrar que buenas ideas no dependen de presupuestos altísimos. Todavía no tenemos un contingente de especialistas suficiente en muchas disciplinas como UX y gerentes de proyectos, más muchas veces atropellamos con nuestra creatividad hasta en los procesos, sabemos improvisar incluso. Además de eso, somos la región más insertada en las Redes Sociales hoy, lo que refleja en verdad, el hecho de que somos muy sociales por naturaleza, somos más "calientes" en lo que se dice respecto a las relaciones que la mayor parte del mundo. Ahora que el llamado mundo digital se tornó accesible a mayor parte de las personas en nuestra región, apenas observamos el reflejo de la "vida real" aconteciendo.

- ¿Qué hace, a su consideración, que un trabajo sea innovador?

- Que proponga una acción o hasta una simple s reflexión que nos lleve a evolucionar, que nos haga ser o vivir mejor, que nos realice un deseo latente, o que nos dé una experiencia muy valiosa que sea para vivirla individualmente o colectivamente.

- Hoy en día la comunicación digital está penetrando en cada una de las plataformas de comunicación, ¿cree que tendrá sentido hablar de 'cyber' en cinco años?

- Nunca creí que eso tuviera sentido en verdad. Las personas no piensan "que buena idea para la radio", apenas piensan "que buena idea", la experiencia es lo que importa en mi opinión. Creo que un día nos vamos a librar de esos encasillamientos.

- Por otro lado, ¿cómo ve al consumidor de Latinoamérica?, ¿y el brasileño?

- Puedo decir que el consumidor brasileño anda a pasos más largos que las grandes corporaciones y agencias. Por años la industria subestimó al consumidor con preconceptos sobre la llamada clase C y todos tenían miedo de que esas personas no supieran donde clickear, como navegar, etc. y ahora todos ellos ya están comprando todo por sus smartphones. Somos apasionados por la tecnología, principalmente cuando ella nos aproxima a aquello que queremos.

- ¿Qué espera para Possible en 2013?

- Brasil es un polo de diversidad y está comenzando a ser reconocido por su capacidad de liderazgo global, por lo tanto debemos tener aún más energía y disposición para hacer lo que sea cada vez mejor, aprendiendo con los errores inherentes a todo trabajo que se propone ser innovador y por eso siempre ofrecerá riesgos. Para evolucionar conectando marcas y culturas, será muy importante promover aún más el intercambio de ideas por toda nuestra red de 26 oficinas por el mundo.

- ¿Quiénes y qué cosas te inspiran en tu vida y en tu trabajo?

- Personas de todos tipo, viajes y buena música.

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