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LatinSpots (LS): -¿Cómo está Brasil hoy?

Edgard Gianesi (EG): - Después de cuatro años con un gobierno de extrema derecha, con muchas dificultades para manejar la pandemia, una enorme cantidad de vidas perdidas, poco apoyo a las iniciativas culturales y una economía en desaceleración, Brasil vive ahora la esperanza de un nuevo gobierno. Pero la población sigue muy dividida políticamente y la economía todavía tarda en recuperarse. Como muchos países latinos, estamos acostumbrados a los altibajos. Al final, la creatividad gana. Terminamos encontrando salidas para nuestras actividades.

Renata Leão (RL): -El entorno social, político y cultural de Brasil influye significativamente en la industria publicitaria. Por un lado, los consumidores exigen autenticidad y responsabilidad social. Por otro lado, los factores políticos afectan los presupuestos y las tendencias del mercado. A los anunciantes, les toca navegar por la diversidad cultural para interactuar/conectarse de manera efectiva con sus audiencias. Comprender esta dinámica es fundamental para el éxito en el dinámico mercado brasileño.

LS: -¿Cómo ven a la industria creativa brasileña en la actualidad?

EG: -Frente a un histórico de crisis económica durante muchas décadas, los brasileños han demostrado ser personas creativas en varios detalles de su vida cotidiana. Esto también ha demostrado ser cierto en la industria de las comunicaciones y la publicidad. Al no disfrutar de presupuestos millonarios como las marcas presentes en Estados Unidos y Europa, las agencias y anunciantes siempre han encontrado soluciones creativas a sus problemas. La pandemia ha afectado en gran medida a nuestro negocio en su conjunto, desde los presupuestos hasta las limitaciones de ideas. Pero nos obligó como industria a encontrar nuevas soluciones. Aprendimos cosas importantes con la pandemia. Hoy es pasado, pero podemos y debemos llevar adelante lo aprendido.

RL: -Para mí, la industria creativa brasileña es, y siempre ha sido, vibrante y resiliente. A pesar de los desafíos planteados por la pandemia, sigue demostrando adaptabilidad e innovación. Fuimos rápidos para pasar a plataformas digitales, colaboraciones virtuales e incluso trabajo remoto. Adoptamos nuevas tecnologías y enfoques aún más creativos. La pandemia nos obligó a reevaluar nuestras estrategias, lo que nos llevó a una mayor agilidad y a la exploración de nuevas vías de expresión creativa. Nos adaptamos al panorama digital y la producción virtual se ha vuelto imprescindible. Sin embargo, los creativos de las agencias de publicidad aún enfrentan una serie de desafíos. La creciente dependencia de las plataformas digitales nos exige navegar por una increíble saturación de contenido en línea y buscar la atención de la audiencia en medio de mucho, mucho ruido. Además, dominar la delicada ecuación entre creatividad y objetivos comerciales, satisfacer las crecientes expectativas de los consumidores y saber ofrecer experiencias personalizadas y con sentido para las personas son, para mí, los retos más frecuentes a los que se enfrenta un anunciante en la actualidad.

LS: -¿Qué balance hacen del 2022 y de estos primeros meses del 2023 para DAVID San Pablo tanto a nivel creativo como de negocios?

EG: -2022 ha sido increíble y 2023 viene siendo igual, con distintos reconocimientos creativos del trabajo de DAVID San Pablo en premios internacionales. En los últimos años, logramos grandes resultados con un número menor de trabajos. En 2022 logramos un alto nivel de premios internacionales, pero con una mayor variedad de piezas. En términos de negocios, DAVID San Pablo viene creciendo constantemente, tanto con sus clientes actuales como con nuevos negocios. La agencia trabaja de forma muy horizontal, evitando añadir layers a los procesos de decisión. En el área creativa, somos dos ECD con el apoyo de seis directores creativos y un equipo total de aproximadamente 40 personas. Con este grupo, este año fuimos la agencia brasileña más premiada en One Show y también la agencia brasileña más premiada en D&AD 2023.

RL: -En el balance de 2022 y en los primeros meses de 2023, DAVID San Pablo experimentó un fuerte crecimiento, tanto en el espacio creativo como empresarial. Nuestros logros han incluido, sobre todo, el reconocimiento de la industria y colaboraciones extremadamente exitosas con los clientes. Estamos hablando aquí de un aumento importante en las posiciones de relevancia de DAVID, apareciendo ahora entre las principales y más notables agencias brasileñas. Los resultados que nos colocan como la agencia brasileña más premiada en One Show y D&AD, LIA y la tercera más premiada en Cannes lo demuestran. La agencia, a su vez, también ha adoptado un movimiento de desarrollo continuo, con un equipo de liderazgo compuesto por profesionales experimentados, todos con una mezcla de conocimiento creativo y comercial, lo que garantiza una fuerte visión estratégica. Los jefes son un equipo muy unido que se empuja, todos ellos muy “hands-on”, actuando de manera súper presente en el día a día dentro de las cuentas y negocios de la agencia en su conjunto.

LS: -Eduardo y Renata, ustedes asumieron el comando creativo de DAVID en 2021. ¿Qué balance hacen de este periodo?

EG: -Los últimos 2 años han sido un momento de consolidación para DAVID en el escenario creativo brasileño y mundial. Un recorrido que crece año tras año. Internamente, este fue un período de reestructuración de nuestro equipo creativo, con la llegada de nuevos talentos e incluso una expansión del departamento. Nuestro cliente más famoso en la escena creativa mundial es Burger King, considerada la marca más creativa de Cannes tres veces seguidas y en El Ojo de Iberoamérica en 2021 y 2018. Una inspiración para muchas marcas y muchos profesionales. Nuestro reto constante es realizar el mismo tipo de proyecto creativo para todas las demás marcas con las que trabajamos en DAVID. Los últimos resultados de importantes festivales han sido muy positivos.

RL: -Asumir el liderazgo creativo de una agencia como DAVID San Pablo –junto a Edgard Gianesi–, en 2021, nos trajo una responsabilidad inmensa. Pero la evaluación que tengo personalmente de este período implica muchas alegrías. Impulsamos la innovación, encontramos y nutrimos el talento y logramos entregar un trabajo creativamente excepcional para todos nuestros clientes. Los objetivos de nuestra agencia incluyen un enfoque muy equilibrado en ganar premios, desarrollar creatividades y obtener reconocimiento comercial mediante la entrega de campañas impactantes que a la gente le encanta y que también se ha demostrado que generan excelentes resultados.

FOTO: Renata Leão y Edgard Gianesi.

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