"Durante mi carrera he trabajado en publicidad, promociones y marketing directo, pero desde 1997 estoy en contacto con el mundo digital. Viví en Nueva York por casi 7 años, en Miami por dos y en Brasil durante los últimos seis; en todos esos lugares trabajé en el tema digital", comentó de Paula.
Agregó que la propuesta de ser CEO de un grupo "tradicional" y trabajar para acercarlo al mundo digital le pareció un reto interesante que llegó al encuentro de sus aspiraciones: "Desde 1994 tuve responsabilidades latinoamericanas en Wunderman y después, por 14 años, en Ogilvy. Desde entonces conozco bien el mercado mexicano donde tengo buenos amigos y gente que respeto mucho. El reto y la posición que asumo son muy interesantes ya que México es un gran mercado, EuroRSCG una gran marca, y Havas un super network... no podía dejar de tomar la oportunidad".
De Paula, quien lleva ya unos meses como líder la agencia, comenta que EuroRSCG se encuentran en un buen momento ya que han ganado tres cuentas en los últimos tres meses y apuntó que su intención es que todas las unidades que manejan sean autosuficientes en digital dentro de sus áreas de expertise.
"Ya empezamos con un gran cambio en EuroRSCG. Hoy ya tenemos Planeacion Digital, Social Listening y Social Analytics, además de Content y Community Management. En la área creativa nuestro V.P,, Martin Campo, comenzó una evolución importante y, además de una total reestructuración del equipo creativo de la agencia, ya contrató webdesigners que también trabajaran en campañas ‘tradicionales'.
Fue preciso en decir que entre sus objetivos se encuentra generar más resultados para los clientes, a través de proponer ideas modernas y transformadoras que puedan materializarse en acciones digitales o en medios tradicionales, o en los dos. Añadió que también es muy importante saber medir los resultados de todo lo que se propone:"Yo creo mucho en la combinación de Creatividad, Planeacion y Analytics. Cuando estas tres áreas trabajan de manera integrada y sin barreras entre ‘digital vs. tradicional', sin duda, salen cosas especiales. Nuestra intención es tener una agencia cada vez más ‘bilingüe', en la que todos hablen digital y tradicional de manera totalmente integrada. Estamos empezando por EuroRSCG, pero esta es la filosofía para todas las empresas del Grupo EuroRSCG en México. Queremos ser la mejor agencia de México principalmente en las áreas Creativas y de Planeación; nuestro interés no es ser la mayor, sino la mejor".
Respecto al diferencial que ofrecerá como grupo a las marcas anunciantes a partir de este momento, dijo el ejecutivo que será desarrollar ideas innovadoras, que hagan sentido estratégico y que traigan resultados, asegurándose de que esto no sea puro discurso y que, en el día-a-día, sus clientes puedan ver y disfrutar de una agencia joven, moderna, dinámica y con una visión clara de negocios.
Para finalizar De Paula, cabeza de EuroRSCG (ex Euro RSCG Beker) y EuroRSCG Life, adelantó que en un par de meses lanzarán EuroRSCG 4D, su empresa mundial para temas Digitales y de CRM.
