Renato Fernandez, reconocido por su liderazgo creativo y su impacto transformador en la industria publicitaria, ha dejado su cargo como Chief Creative Officer (CCO) de Publicis Creative US, según reportes recientes. Su salida marca el fin de una etapa breve pero significativa, en la que fue responsable de la visión creativa y la supervisión de agencias icónicas del grupo como Leo Burnett, Saatchi & Saatchi, Fallon, Team One, BBH y the community.

Fernandez fue nombrado CCO de Publicis Creative US en agosto de 2024, incorporándose como uno de los talentos de mayor perfil tras la llegada de Susie Nam como CEO el año anterior. Su misión era elevar el estándar creativo, modernizar la producción y potenciar la estrategia de las agencias del grupo, en línea con la ambición de Publicis de liderar la evolución de la industria.

Durante su gestión, Fernandez aportó casi tres décadas de experiencia, habiendo trabajado previamente para marcas globales como Gatorade, The Grammys, Levi’s, Volkswagen, Airbnb, Visa, Adidas y Pepsi. Antes de su llegada a Publicis, fue CCO de TBWA\Chiat\Day Los Ángeles, donde reinventó el departamento creativo y fusionó innovación, diseño y social media en campañas premiadas internacionalmente.

Fernandez es ampliamente reconocido por su pasión por la narración y su capacidad para transformar la cultura de las marcas. Su trabajo ha sido galardonado en festivales de renombre como Cannes Lions, The One Show, Clios y D&AD, y ha formado parte de los jurados de estos certámenes. En palabras de Susie Nam, CEO de Publicis Creative US, “Renato aporta la combinación perfecta de experiencia y hambre: siempre quiere probar algo y hacer algo nuevo”.

La salida de Fernandez se suma a una ola de movimientos en la alta dirección de agencias creativas globales, reflejando un contexto de reestructuración y búsqueda de nuevos liderazgos en el sector. Publicis, por su parte, ha reforzado su equipo con la reciente incorporación de Gareth Goodall como Chief Strategy Officer y la promoción de Nicole Souza a Chief Marketing Officer.

Aunque aún no se ha anunciado oficialmente el próximo destino profesional de Renato Fernandez, su reputación y experiencia lo posicionan como uno de los creativos más influyentes de la industria. Su paso por Publicis deja una huella de innovación y una vara alta para quien asuma el liderazgo creativo en la organización.

AKQA reestructura su liderazgo creativo tras la salida de Hugo Veiga y Diego Machado

AKQA, la agencia global de WPP reconocida por su innovación creativa, ha anunciado una profunda reestructuración en su liderazgo creativo mundial tras la renuncia de sus dos directores creativos globales, Hugo Veiga y Diego Machado. Ambos creativos, figuras clave en la transformación y el posicionamiento internacional de la agencia, dejarán sus cargos a finales de junio para dedicarse a proyectos personales, según confirmó la propia compañía.

La salida de Veiga y Machado marca el final de una era. Durante sus 12 años en AKQA, no solo fundaron la oficina de São Paulo, sino que también lideraron campañas multipremiadas como "Real Beauty Sketches" para Dove, que obtuvo el Gran Premio Titanium en Cannes 2013, y proyectos para Nike y Tidal, consolidando la reputación de la agencia en creatividad e innovación global.

En respuesta a estas salidas, AKQA ha implementado una nueva estructura de liderazgo creativo, diseñada para acercar la toma de decisiones a las necesidades de los clientes y fomentar la colaboración entre regiones. La reestructuración incluye:

- El nombramiento de tres nuevos Chief Creative Officers (CCO) regionales:

Renato Zandoná (antes ECD de LATAM) como CCO de América Latina.

Nicolai Smith (antes ECD de Copenhague) como CCO de Europa.

Tara McKenty (antes ECD de Australia) como CCO de Australia y Nueva Zelanda.

Estos nuevos líderes regionales se integrarán al comité ejecutivo global de AKQA, reportando directamente a la cúpula creativa de la agencia.

Además de los cambios regionales, Fernando Pellizzaro, hasta ahora director ejecutivo creativo y cofundador de AKQA Bloom, ha sido ascendido a un puesto global: liderará la cuenta de Coca-Cola a nivel mundial, uno de los clientes más relevantes de la red. Pellizzaro, reconocido como uno de los creativos más premiados del mundo, ya estaba vinculado a la marca y ahora asume la responsabilidad de coordinar todo el trabajo creativo global de AKQA para Coca-Cola.

La estructura creativa global queda ahora bajo la supervisión de dos CCO globales:

Peter Lund, encargado de coordinar la creatividad de los CCO regionales y de Pellizzaro.

Shu Hung, quien continuará enfocado principalmente en América del Norte.

Esta reorganización se alinea con la reciente estrategia de AKQA de pasar de una estructura basada en estudios independientes a una organización centrada en tres grandes regiones: EMEA, APAC y América, buscando mayor integración, agilidad y cercanía con los clientes.

En un memorando interno, Stephan Pretorius, presidente interino de AKQA y CTO de WPP, destacó el legado de Veiga y Machado, agradeciéndoles por su liderazgo y por haber sido fundamentales en la creación de la nueva estructura antes de su salida. “Dejan un poderoso legado de ideas e inspiración”, escribió Pretorius, subrayando la influencia positiva que ambos creativos han tenido en la cultura y el trabajo de AKQA a nivel global.

La agencia, que en los últimos meses también ha visto la salida de su fundador Ajaz Ahmed y otros líderes, afronta esta nueva etapa apostando por una estructura más colaborativa y orientada a la integración de talento, creatividad y tecnología para seguir liderando la industria publicitaria mundial.

La reestructuración de AKQA representa un movimiento estratégico para consolidar su posición en el mercado global, adaptándose a los nuevos retos del sector y asegurando la continuidad de su legado creativo tras la salida de dos de sus líderes más emblemáticos.

FOTO: Renato Fernandez, Hugo Veiga y Diego Machado.