Renato Fernandez: Mantener la positividad en los momentos más oscuros

(06/06/20). A continuación, el CCO de TBWA Chiat Day Los Ángeles, Conferencista en El Ojo de Iberoamérica 2017, nos transmite un mensaje optimista en medio a los temores e incertidumbre de la pandemia.

Estamos viviendo una pandemia que ha afectado al mundo. Pero en medio de todos los desafíos que enfrentamos, tenemos que recordar que este es solo un momento en el tiempo y que lo superaremos. Mantenerse positivo incluso en los momentos más oscuros es lo que nos ayuda a ser más fuertes. No hay una sola persona, comunidad o industria que no haya sido afectada debido a COVID-19 y eso dice mucho sobre nuestra capacidad humana para adaptarnos en tiempos de crisis.

En el mundo de la publicidad/marketing, estamos viendo una variedad de acciones, desde marcas que envían mensajes para que pensemos hasta acciones orientadas a soluciones y también marcas más retraídas debido al dramático impacto comercial que sufrieron. Pero lo que me parece fantástico que ha surgido de todo esto es la sensación de unidad durante estos tiempos difíciles: que las empresas/marcas pueden trabajar juntas por el bien mayor en lugar de competir. Las acciones que las marcas toman ahora tendrán un gran impacto en la forma en que los consumidores las verán después de Covid-19, por lo tanto, un enfoque inteligente debería consistir en resolver problemas en lugar de impulsar productos.

"Con las limitaciones de la producción, veo florecer la creatividad. Encontrar formas de dar vida a las ideas

en esta configuración remota ha dado paso a la creación o reutilización de contenido para ingresar al mundo más rápido

que un proceso de aprobación interno tradicional y normal."

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Dont take your hair for granted. Anunciante: Supercuts . Marca: Campaña Supercuts . Producto: Imagen Supercuts . Agencia: TBWA Chiat Day LA. CCO: Renato Fernandez. Editorial Company: Arcade. Director Creativo: Cyrus Coulter, Josh Dimarcantonio / (Group): Jason Karley. Redactor: Josh Dimarcantonio / (Senior): Simon Bruyn. Director de Arte: Cyrus Coulter / (Senior): Andrew Livingston. Supervisor de Cuentas: Sharon Hsu,. Director de Cuentas: Pamela Lloyd. Productor Agencia: Alicia Portner. Planner: John Hickman. Productora: O Positive. Realizador / Director: David Shane. Productor Ejecutivo: Ralph Laucella, Marc Grill. Post-producción: ?VFX Company: Jamm ?// VFX Supervisor / Lead Flame Artist: Patrick Mun. Música: Walker Music. Sonido: Lime Studios. País: USA. Categoría: Imagen.

Thank You. Anunciante: Grammy. Marca: Campaña Grammy. Producto: Behind the Record . Agencia: TBWA Chiat Day LA. CCO: Renato Fernandez. Editorial Company?: Union Editorial. Director Creativo: (Group): Jason Karley. Redactor: (Senior): Paula Henzel / (junior): Gregory Ballif, Sydney Bonner. Head of Art: Bruno Regalo. Director de Arte: (Senior): Bruno Regalo and Stephanie Johnson / (Junior): Beca Dutra. Supervisor de Cuentas: Sharon Hsu. Director de Cuentas: Pamela Lloyd. Productora: The Youth. Sonido: Canja Audio Culture. País: USA. Categoría: Imagen.

Goat Camp . Anunciante: Gatorade USA. Marca: Campaña Gatorade. Producto: Imagen Gatorade. Agencia: TBWA Chiat Day LA. CCO: Renato Fernandez. Director Creativo: Global: Ariel Abramovici / Bruno Acanfora. Productor Agencia: Jack Cutler. Productora: Stink Films. Realizador / Director: Traktor. Productor Ejecutivo: Mungo Maclagan. Post-producción: VFX: JAMM VFX. Editor: Brad Waskewich. Director de Fotografía: Tat Radcliffe. Música: South Music. Sonido: Lime Studios. País: USA. Categoría: bebeidas no alcohólicas.