“Cannes es interesante porque todos los años venimos aquí con el pensamiento de que puede que no valga la pena, y siempre nos sorprendemos. La publicidad que se ve en el festival es un extracto de la calidad de la publicidad global y ese extracto siempre es especial”, afirma Fernandez en entrevista con LatinSpots.

En medio del debate sobre las transformaciones de la industria, Cannes puso en evidencia como los grandes anunciantes están aprendiendo a utilizar el bien público como posicionamiento de marca. “Tenía cierta reserva con lo de bien público porque más allá de que fueran campañas súper relevantes, mi gran preocupación era que las motivaciones de la industria no fueran las correctas, que la motivación para el bien público fuera hacer ideas para festivales y no realmente promover un cambio. Veo con buenos ojos la transformación que viene ocurriendo en los últimos años que hacen del bien público una herramienta poderosa de transformación. Eso ocurre porque las marcas finalmente entendieron la importancia del bien público. Ya no se trata de una agencia buscando una idea para ganar en festivales, sino una acción que tiene por objetivo una mejora social. Las marcas se están poniendo mas responsables”, remarca.

Cannes ya quedó en la historia y Gatorade promete seguir en la senda de lo memorable. TBWA Chiat Day Los Ángeles acaba de presentar su nuevo trabajo para la marca. Dirigido por Matt Baron, de Alldayeveryday Productions, el comercial “El secreto de la victoria”, presenta a atletas de la talla de Michael Jordan, Peyton Manning y Serena Williams, quienes revelan que el secreto de sus victorias es la derrota. Comparten los momentos más difíciles en sus carreras deportivas y cuentan cómo la experiencia de la derrota los catapultó a nuevas alturas y victorias memorables.

Las campañas de TBWA Chiat Day Los Ángeles premiadas en Cannes 2017:

Serena Williams/Match Point - Gatorade  

2 Platas – Mobile

1 Bronce - Mobile

1 Bronce – Promo & Activation

Fernandez: “Considerando que Snapchat es una plataforma efímera, de uso muy limitado, en donde la gente pasa de 3 a 8 segundos, logramos hacer una disrupción en la plataforma, haciendo que la gente pasara 3 minutos y medio jugando un game en que básicamente su idea era dar al usuario la posibilidad de jugar los 22 Grand Slams de Serena Williams y funcionó perfectamente”.

G Active - Gatorade

1 Oro - Digital Craft

1 Plata - Design

Fernandez: “G Active que es un agua de Gatorade con electrólitos. Quisiéramos mostrar a la gente que toma mucha agua en los gimnasios, la importancia de consumir aguas especiales con electrólitos. Para probarlo, hicimos que el mismo producto contara la historia. Armamos una instalación gigante que tiraba agua, sincronizando los formatos para crear una figura tridimensional, una atleta hecha de agua”.