Renault, Havas & Publicis comenzaron comprendiendo la relación que existe entre la audiencia de la marca y la música, para encontrar oportunidades de impulsar el posicionamiento del Renault Captur Bose.
Arturo Sanchez Barros, Director de Cuentas de Havas, explica: “Entendimos que nuestros clientes actuales y potenciales buscan empoderamiento y empatía a través de la música, siendo ésta un driver de experiencias únicas y personales”.
La campaña es 360° e integrada. No solo tiene presencia en medios masivos para lograr impacto y awareness, sino que también está compuesta por una estrategia audience-centric, para crear un one-to-one desde los medios digitales. El plan de medios incluye: TV abierta, Cable, Medios gráficos y digitales, Sitio Web, Marketing Directo & formatos específicos para RRSS.
Paula Natale, Gerente de Publicidad & Marketing Digital de Renault, comentó: “La música es el punto de pasión por excelencia, y por suerte para nosotros, si hay un lugar cotidiano en donde podemos disfrutar de la música que más nos gusta, es en el auto! Ahí se da ese momento en el que conectamos con nosotros mismos, y somos leales a nuestros gustos musicales. Esta serie limitada llega para asegurar que ese momento único esté acompañado por una experiencia de sonido incomparable”. Y agrega: “¡La experiencia es tan espectacular que no vas a querer bajarte del auto!”.
Los contenidos digitales desarrollados se pensaron para lograr puntos de contacto con los clientes, acompañados con una estrategia de PR protagonizada por destacadas figuras de la música nacional, como Babasónicos, Zeta Bosio, Emanuel Horvilleur, Emilia Attias, Cata Spinetta y Bebe Contepomi.
Además de los contenidos exclusivos en redes, creados por estas personalidades, habrá un segmento exclusivo en La Viola, donde Bebe entrevistará a diferentes artistas de la música nacional arriba de un Captur Bose.
Renault trabajará en esta campaña junto a Spotify, ya que con más de 1,6 millones de usuarios en Argentina, se convierte en la plataforma ideal para hablarle a los usuarios de Captur BOSE.
La campaña se presentó en un evento el pasado 16/10 en Jet. Ese espacio fue llevado al ritmo de la música y el diseño, para mostrar el nuevo Renault Captur Bose. El evento contó con un show de Zeta Bosio & Shoot the Radio, un dj set de Cata Spinetta y una activación de realidad aumentada que mostraba las novedades del auto.
