“Caverna Do Dragão” acostumbró a una generación entera a acompañar por la televisión las aventuras diarias de los jóvenes Hank, Sheila, Diana, Bobby, Eric y Presto por los encantos y peligros de un reino de fantasía, mientras tratan de descubrir un modo de regresar a casa. En ningún otro lugar del mundo, la serie hizo tanto éxito como en Brasil, país en el que la serie permaneció al aire por mucho tiempo, conquistando incluso hijos y sobrinos de los fans originales.

Es por estar en constante conexión con los brasileños desde 1998, cuando inauguró su fábrica en Brasil, que Renault decidió regalar a los fans de "Caverna Do Dragão" un live-action digno de Hollywood, para el lanzamiento del Renault Kwid Outsider. La acción de comunicación presenta el concepto "Deja lo imposible atrás" y traza un paralelo con las aventuras de "Caverna Do Dragão".

"Lanzamos la versión Outsider para celebrar el éxito del SUV de los compactos, que da al consumidor una opción más en diseño, seguridad, conectividad y ahorro de combustible. Y con base en el propio nombre del coche, pensamos en contextualizar el Kwid Outsider en esta campaña de la mejor manera posible dentro del universo de la cultura pop. En el caso de Caverna Do Dragão, tenemos una serie que se ha convertido en un fenómeno en el país, pero que ninguna otra marca explotó su potencial en la publicidad brasileña. Renault es la primera", afirma Federico Goyret, director de marketing de Renault de Brasil.

Después de que las imágenes de la producción se filtraron en internet, Renault realizó una alianza inédita con Omelete. Como consecuencia, la estrategia siguió con el portal, revelando que Renault estaba detrás del regreso de la serie animada, divulgando trailers y carteles que podrían muy bien formar parte de la estrategia de lanzamiento de una película bastante aguardando de la industria del cine americano.

En Argentina, cerca de la frontera con Bolivia y Chile, el live-action producido por Saigon y dirigido por Vellas preservó todos los códigos del dibujo, pero con el cuidado de no infantilizar la producción, ya que la animación original fue realizada en 2D. El Señor de los Anillos, El Hobbit y Game of Thrones fueron fuentes de inspiración para traer un aspecto contemporáneo a la campaña, desde la selección del casting y del acting de los personajes hasta la confección de los figurines y el trabajo de post-producción para la composición del dragón Tiamati, de Uni y del temido Vengador.

* Vea más sobre la campaña en el Instagram del realizador Vellas: www.instagram.com/vellas