Para comunicar el estilo y el servicio de la nueva marca de RENFE, la agencia trabajó sobre un código visual fresco y reconocible junto a un tono cercano y divertido. “El objetivo es construir una marca fresca de las que caen bien a la gente. El plan para conseguirlo es pasárnoslo muy bien. Por ahora, esto último, lo estamos consiguiendo”, comentaron desde la agencia.

“¡Viajeros al tren!”, está dirigida a un distintos targets y usuarios, que se refleja en el insight del anuncio central, un spot que invita a usar AVLO a “millenials, centenials, boomers, barbudos, señoras, yayos, raretes, astronautas o ninis”, como señala la agencia en un comunicado, en el que se destaca al final del spot la tarifa de lanzamiento del servicio: 7 euros.

Se trata de la primera campaña de Sra. Rushmore para AVLO -la de presentación de servicio la hizo Shackleton en 2020- y en ella se ha querido enfatizar “el genial propósito de la marca: hacer accesible a todo el mundo la alta velocidad”, de acuerdo a la agencia, y resaltan que los ilusiona el reto de hacer crecer una marca casi recién nacida en la que todo está por hacer.

“El objetivo es construir una marca fresca de las que caen bien a la gente y el plan para conseguirlo es pasárnoslo muy bien. Por ahora, esto último lo estamos consiguiendo”, comentan desde Sra. Rushmore.

La campaña se emite a nivel nacional, con mayor presencia en las ciudades que tienen servicio de AVLO, especialmente en Madrid y Barcelona, y tiene presencia en televisión, radio, prensa, exterior y digital. La misma forma parte del plan de activación que está llevando a cabo el Área Delegada de Turismo, y que tiene como eje central la campaña “Diez planes para vivir Madrid”

Todas las acciones apuntan a recuperar el pulso de viajeros de la ciudad a medida que avanzan las campañas de vacunación y los trayectos transfronterizos se vuelven más factibles.

La propuesta de los “Diez planes para vivir Madrid”, recoge experiencias y testimonios de la oferta cultural o gastronómica de la capital española, un modo de transporte para descubrirlas ya que Renfe lanzó viajes a precios especiales que espera se traduzcan en un aumento de los visitantes a través de una campaña online y offline.