(19/12/02). Claxson Interactive Group anunció una reorganización estratégica del área comercial de su división de televisión paga con el fin de implementar una estrategia comercial unificada. A raíz de esta reorganización, Claxson ha nombrado a Mariano Varela, actual Vicepresidente Senior de Ventas de Publicidad y Marketing, como Vicepresidente Senior de Marketing y Ventas, reportando directamente a Roberto Vivo, Chairman & CEO. Esta nueva estructura que unificará las áreas de ventas afiliadas, ventas publicitarias y marketing bajo un único responsable refleja la realidad actual del mercado de televisión paga en sus canales de distribución y el área de ventas publicitarias, y ofrece un modelo comercial con mayor sincronismo y eficiencia. Como consecuencia de esta decisión, a partir del 12 de diciembre Elisabet Blanco dejó su cargo como Vicepresidente Ejecutivo de Ventas Afiliadas para pasar a ser asesor externo de la empresa. Como Vicepresidente Senior de Marketing y Ventas, Mariano Varela supervisará el desarrollo e implementación de las estrategias comerciales de ventas publicitarias y de afiliados, además de seguir supervisando el área de Marketing corporativo. Varela ha sido parte del equipo gerencial de Claxson desde sus inicios y anteriormente se desempeñó como Vicepresidente de Marketing Corporativo de El Sitio, desarrollando las pautas estratégicas de Marketing pre y post IPO. Uno de sus mayores logros fue la creación de una identidad de marca global que le permitió posicionar a El Sitio como líder en la provisión de contenido para los usuarios de habla hispana y portuguesa. Varela se unió a Claxson como Vicepresidente de Marketing y hace aproximadamente un año se hizo cargo del área de ventas de publicidad en momentos en que el mercado publicitario se ha visto severamente afectado. Varela posee un extensa trayectoria en el mercado publicitario habiéndose desempeñado como director de servicios a clientes en Leo Burnett Worldwide y anteriormente en Young & Rubicam. Varela es Licenciado en Ciencias de la Comunicación de la Universidad del Salvador en Argentina.