(29/11/01). Tony Hidalgo de Leo Burnett México, Paulo Diehl, director de Arte de DM9 DDB de Brasil y Joaquín Mollá de La Comunidad Argentina fueron algunos de los miembros del Jurado de la Achap 2001. Ellos dialogaron con LatinSpots sobre las repercusiones del evento. "Nos enfocamos a premiar el trabajo que realmente se merecía ganar y aunque yo creo que hubo pocos premios fueron los mejores. Hubo muchas piezas truchas y fuimos muy estrictos a la hora de votar. Yo creo que hay que ser muy fuerte con ese tema porque no nos podemos engañar y menos a los clientes y a la industria que carece todavía de mucha credibilidad. En televisión vi las ideas más frescas, en radio no había mucho y en gráfica se premio poco pero creo que ese poco va a mostrar un portafolio de la publicidad chilena de un muy alto nivel", comentó Tony Hidalgo, jurado por México, sobre los resultados de la votación. Vale recordar que sólo se entregó Grand prix en Televisión y no así en en Radio y en Gráfica, donde los premios mayores quedaron desiertos. El gran triunfador del rubro televisión fue el comercial Billetera para Village de la agencia Publiart Euro RSCG y la productora Cine Cien. Por su parte, Paulo Diehl, Jurado por Brasil, explicó: "Creo que el nivel de radio no estuvo muy bueno adiferencia del de televisión donde hubo grandes ideas. En gráfica tuvimos mucho trabajo porque había un problema de producción cultural en Chile. La gente ahora está interesada en la producción y no sólo en la idea. Por eso el trabajo en gráfica fue muy grande. La idea fue establecer un criterio final para que la asociación y la gente tengan conciencia de que todo esto fue muy cuidado. Había muchos trabajos que parecían bocetos y la gente se enteró de esto por nosotros ya que en un festival internacional no puede aceptar estos trabajos". Joaquín Mollá, Jurado de Argentina, también dijo lo suyo: "Creo que tanto en radio como en gráfica el nivel fue bajo. Televisión, en cambio, me sorprendió. Siento que fue increíble el jurado. Lo lideró Leandro Raposo (J. Walter Thomspn Argentina) y los jurados internacionales hablamos mucho y hubo una interacción muy fuerte. Se puso muy en claro que se premiaba realmente lo bueno. A partir de ahí hubo muchas categorías vacantes en radio y en gráfica. No hubo Grand Prix en ninguna de esos dos rubros, pero realmente lo que quedó premiado es el mérito y la fuerza. Sentimos que para la Achap eso es lo más importante. Es difícil ganar y se necesita un piso para que el nivel de la publicidad chilena se mida realmente y no que se repartan premios porque sí. A partir de ahí el jurado chileno tomó muy en serio esto, lo cual me habla de que tienen madurez y ganas de evolucionar". Finalmente, Pablo Leiva de Pueto Gráfico y organizador de la ACHAP 2001, ofrecio su balance: "Es muy positivo, desgarrador en gráfica y radio porque bajó mucho el nivel. Esto nos da alarma a lo que venimos haciendo con los clientes. En televisión estoy muy feliz. Me gustó mucho el nivel que le pusimos al festival con los jurados, con Leandro Raposo como presidente que dejó en claro que para el próximo año hay que hacer las cosas con calidad y no bajar la cabeza. No ser chupamedias en el sentido de premiarnos entre nosotros, como ya pasó algunas veces. Hay que premiar lo bueno para poder mirar hacia delante y consolidar a Chile como un país mucho más creativo de lo que es".