Muchos medios especializados en publicidad se hicieron eco de la convocatoria lanzada por la red Publicitarios Sin Fronteras, asociación que creó una campaña para lograr que creativos de todas partes del mundo se unan a su tarea de donar campañas de bien público. Guillermo Caro, creador de la red Publicitarios Sin Fronteras y de la Fundación Ad-Honorem, habla de la iniciativa. ¿Por qué decidieron lanzar esta campaña internacional para reclutar creativos a nivel mundial que quieran trabajar ad-honorem? ¿Ya lo habían hecho antes? Decidimos lanzar la campaña porque si bien teníamos un número interesante de profesionales voluntarios, incluídos los más importantes como Neil French y David Droga, no eran suficiente para afrontar las nuevas campañas globales y regionales que se presentaban como el Mundial de Fútbol Callejero Alemania 2006, Campaña sobre la Construcción de la Paz, Campaña contra el Hambre, Democratización del Conocimiento (Sofware libre y Derecho a la información). Además teníamos planificado triplicar la base de miembros una vez que la plataforma del portal, bases de datos, alianzas, extranet, estuvieran ajustadas para recién invitar ahí a las miles de organizaciones necesitadas de cada país a hacer sus pedidos. Ya teníamos experiencia en trabajar con equipos armados de India, Argentina, Vietnam y México por ejemplo. O crear una campaña en Argentina y que una voluntaria de Los Angeles la produzca. ¿Para qué campañas están trabajando en la actualidad? ¿Cómo se distribuye y coordina el trabajo? Actualmente estamos desarrollando campañas para Obligaciones-Derechos de los niños (local), Ecoclubes (global), Hábitat para la Humanidad (regional), Uso del casco (Hispanoamérica), Defensores Del Chaco (regional), Tabaquismo, Lazos (Discapacidad - Local), Responsabilidad Social, Fundación La Nación (articulaciones - local), Hecho en Buenos Aires; y asesorando a decenas por semana en temas de comunicación y de marketing social. Desde la red de Publicitarios Sin Fronteras se están desarrollando otras tantas como Prevención del Tabaquismo (global), Mundial de Fútbol Callejero, Construcción de la Paz, Hambre, Control de Armas, Democratización del Conocimiento. Mi idea no es armar la agenda de los temas sociales desde la Fundación Ad-honorem sino que las organizaciones sin recursos soliciten sus campañas y que los publicitarios las tomen, es decir sólo ser un nexo nada más. Sueño despierto con tener un tráfico importante en la extranet que permita a la red reaccionar rapidamente regional y globalmente ante algún problema como lo fue el Sars por ejemplo. Esta red es de estructura horizontal y tiene una coordinadora global: Alejandra Manes Rossi, con sede en Holanda. ¿Qué tiene que hacer aquel creativo que quiera adherirse a esta ONG? Debe estar comprometido realmente con las causas sociales y querer generar un cambio desde su profesión y luego entrar en www.ad-honorem.net. Allí hay una invitación a sumarse y se registra rápidamente. Nosotros tenemos un sistema de aprobación que tiene que ver más que nada con la experiencia. No queremos estudiantes ni juniors experimentando con la vida de las personas (si pueden ir entrenándose para estar capacitados). Luego podrá acceder a la extranet donde hay listados por país con pedidos de campañas y un listado de proveedores ofrecidos para cuando necesita producir las piezas. También cuenta con un foro, chat y banco de ideas para intercambiar experiencia y armar equipos.