La venta del Festival de Cannes reveló finalmente, que como muchos sospechaban, el evento contaba con grandes ganancias. Sin embargo, pocos conocían la suma exacta hasta que la semana pasada Roger Hatchuel decidió vender el festival a Emap Communications por 96 millones de dólares. A su vez, un ejecutivo de Emap comentó a una publicación británica sobre comercio que él esperaba que las ganancias del festival este año fueran de 12,8 millones de dólares sobre una facturación de 22 millones, lo que arroja un porcentaje beneficios de casi el 60%. “Eso sí es un ganancia”, afirmó Frank Plamer, chairman y CEO de DDB Canadá, a la publicación especializada AdvertisingAge. “Estuve realmente impactado. Todos sabemos que es muy costosa la inscripción, pero no tenía idea de que esas ganancias fuesen tan obscenas. Nosotros ganamos (Leones), pero ¿a qué costo?", se pregunta el directivo de DDB Canadá. Según sus cálculos, cada león que ganó la agencia le significó cerca de 9500 dólares. Palmer estimó que DDB Canadá gastó alrededor de 38 mil dólares este año en cuota de ingreso para participar del festival y la compañía obtuvo a cambio un León de oro, dos platas y un bronce. Por su parte, en declaraciones al mismo medio, David Droga, el jefe mundial de creativo del Grupo Publicis Publicis Worldwide, comentó: “Todos sabían que Hatchuel hizo una fortuna si se calculaban mentalmente las cifras de inscripción”. Los costos para participar del festival van desde los mil dólares para inscribir un comercial de TV hasta 480 por una publicidad online. La inscripción de piezas gráficas, una de las categorías más pobladas, cuesta 582 dólares cada una.