Repercusiones del comercial de The Vidal para Heineken
Un lector de LatinSpots.com ofrece su punto de vista sobre el spot y dice: "En Santo Domingo el problema energético no nos parece gracioso. Es un problema más en el listado que nos aqueja y que ha hecho que muchos dominicanos salgan de su país".
(25/08/03). El jueves 21 de agosto fue publicado en LatinSpots, el último comercial realizado por The Vidal Partneship para Heineken, el cual hace referencia al apagón que sufrieron varias ciudades de Estados Unidos hace unas semanas. A raíz del spot, un lector de República Dominicana del sitio LatinSpots.com hizo llegar su opinión sobre la pieza. El debate está abierto....
"Como están amigos de Latinspots, los felicito por su gran trabajo y el importante aporte del mismo a la industria publicitaria, pues permite que todos los involucrados en ella estemos al tanto de lo último que está pasando en la región y las tendencias a seguir en la comunicación de estos tiempos. Este flujo de información hace que definitivamente el mundo se haya convertido en una isla.
Por cierto quien le escribe es de una isla, la misma isla a que hace referencia un Spot presentado por la agencia The Vidal Partnership para su producto Heineken. Agencia propietaria de una capacidad creativa incuestionable sin lugar a dudas, pues lo demuestra en los trabajos exhibidos y sus reconocimientos que la hacen merecedora de estos positivos calificativos.
Pero en lo referente al comercial vinculado al apagón que sufrió los Estados Unidos la semana pasada, utilizando las mismas palabras del artículo registrado en fecha 21-08-03 en Latinspots, entiendo como dominicano, que puedo expresar algunas inconformidades:
Es una realidad que los dominicanos hemos vivido por décadas problemas energéticos a causa del mal manejo de la cosa publica, algo común en los países de América Latina, situación que ha hecho que muchos de los hispanos residentes en los EUA hayan salido de sus países huyendo a esos mismos problemas.
Retomando el tema el equipo creativo de The Vidal Partnership dijo lo siguiente, cito: "Quisimos aprovechar el hecho de que todos sufriéramos el apagón y darle un giro humorístico que apelara al público caribeño, un consumidor clave para Heineken y también aportara valor al mensaje principal de la marca de una manera natural, inesperada y creíble" palabras del Sr. Mauricio Galván, director Gral. Creativo de The Vidal Partnership.
Esa capacidad de reacción para aprovechar un evento particular, en menos de 24 horas como señalara el equipo creativo, parece que no dio tiempo a tomar algunos aspectos a considerar. En Santo Domingo el problema energético no nos parece gracioso, por el contrario nos irrita ya que es un problema más en el listado que nos aqueja y que ha hecho que muchos dominicanos salgan de su país, por lo que éste sentir no le es ajeno al blanco de público que pretenden hacer reír con ese mensaje.
Y prefiero no abundar en el detalle sutil de que los hispanos, en este caso los dominicanos, dejan la leche fuera del congelador, pues la cerveza ocupa su espacio, esto me imagino viene por eso de los estereotipos que tanto daño han causado étnicamente en todo el mundo. Preguntémosle a los amigos colombianos, argentinos, haitianos entre otros muchos juzgados por las acciones de minorías o lo que es lo mismo pagando justos por pecadores.
A los amigos de Heineken, ya que los hispanos que viven en los EUA son un público clave como lo dice la nota, les diré que existe un listado mucho mayor de cosas positivas que resaltar, no tienen que ir muy lejos pregúntenles a sus representantes en República Dominicana las campañas positivas y creativas por demás utilizadas por ellos, que los han llevado a posicionarse como líderes absolutos del mercado dominicano.
Claudio Hirujo.
Matriz Comunicación Integrada, S. A.
Nota: esas campañas a las que me refiero no son de la empresa a la que represento".
Black Out. Anunciante: Heineken. Marca: Heineken. Producto: Cerveza. Agencia: The Vidal Partnership. Director General Creativo: Mauricio Galván. Director de Cuentas: Sandra Alfaro. País: USA (Hispano). Categoría: Bebidas Alcohólicas.
