Este año en los Effies Collmbia se inscribieron aproximadamente 135 casos y algunos de los anunciantes más notables: Tigo, GM, Unilever, Kellog´s, Alpina, Casa Editorial El Tiempo etc.

Algunas agencias participantes fueron REP/GREY, Sancho BBDO, Leo Burnett, Lowe, McCann Erickson, DDB, Ogilvy, Young & Rubicam y JWT.

Breve historia del Caso ganador de REP/GREY:

Tigo tenía un gran reto que era desmitificar la muy equivocada percepción que tenían los consumidores de su cobertura. Una herencia que nada tiene que ver con la realidad de la marca hoy. De hecho desde que TIGO, con toda su experiencia como multinacional, llegó a finales de 2006, ha hecho grandes inversiones para tener una muy buena cobertura.

La Estrategia fue entender cómo hablar con el consumidor de cobertura. No sólo decir que se tiene una gran cobertura, sino que argumentos se soporta esa afirmación. El consumidor necesitaba algo más contundente: una demostración. Los lindos y remotos paisajes son un lugar común a la hora de hablar de cobertura.

Así, la agencia tuvo la idea: Los demás hablan de cobertura, nosotros la demostramos.

TIGO creyó en la idea y trabajó duro para que toda la organización sea un factor de éxito. Al mismo tiempo le dio a la agencia el espacio para construir y garantizar una ejecución potente y perfectamente sincronizada.

Así, REP/GREY se quedó con el GRAN EFFIE 2009 por su pieza ¡Compruébalo, la señal de Tigo funciona!

El Gran Effie es entregado a la mejor de las mejores campañas del año entre todos los Effie Oro.