“The Billboard you shouldn´t be able to read but you can”, de McCann San José para Gollo Motors de Gollo, y “The skin test soap”, de The Table by De Ferrari Borrell (República Dominicana) para Amadita Laboratorio Clínico, se ubicaron como primer finalista, seguido por “Malekus. Los últimos 600.”, de Havas Costa Rica / BETC HAVAS para The Rainforest Lab y “Welcome to the group”, de PHD Costa Rica / Shiift Porter Novelli, TBWA\RIOT para Cambiemos la Regla de Nosotras Women Connecting, quedaron como según y tercer finalista, respectivamente.
“Reprinting Nica” elegida como Mejor Idea de Centroamérica & Caribe también ganó a nivel regional 2 Oros en El Ojo Media, 3 Platas (2 en El Ojo Directo y 1 en El Ojo Gráfica) y 5 Bronces (El Ojo Directo, El Ojo Gráfica, El Ojo Media, El Ojo Sustentable y Mejor Idea Latina para el Mundo), conquistado por Havas Costa Rica y BETC Havas San Pablo para La Prensa Nicaragua.
La pieza aborda un tema que no es menor en Nicaragua: el control, de la libertad de expresión. Luego de tres años después de que el último periódico impreso en el país fuera publicado por La Prensa Nicaragua, en su aniversario decidió regresarle ese derecho a la información a todos los nicaragüenses.
Sin embargo, no lo podía hacer en otro lugar que no fuera Nicaragua, así que, desde el exilio, usando los derechos de navegación de una barca costarricense, se creó la primera sala de prensa marítima, donde se redactó, editó y público la edición del 98 aniversario. Desde territorio nicaragüense sin que el gobierno del país se diera cuenta. La edición fue distribuida en diferentes canales de WhatsApp, Telegram y email, para que los nicaragüenses pudiesen imprimir de nuevo un periódico en el país que por más de tres años no había tenido prensa impresa, así la edición se volvió más que un solo tiraje normal, sino un método de protesta que utilizó la ciudadanía nicaragüense desde la seguridad de sus hogares para reclamar la libertad de prensa en el día del periodista.
“The Billboard you shouldn´t be able to read but you can”, que quedó como primer finalista a nivel local, recibió a nivel regional 3 Bronces, 2 en El Ojo Vía Pública y 1 en El Ojo Producción Gráfica. Se trata de un proyecto que logró generar un exterior atractivo para que la gente sepa que con Gollo Motors se puede comprar una moto en cuotas pequeñas. La compañía impactó a 700 mil vehículos diariamente durante un mes, aumentado en 300% las búsquedas, 95% de reconocimiento de marca y un incremento del 20% en las ventas a crédito.
Por su parte, “The skin test soap” recibió 1 Bronce en El Ojo Salud & Pharma por hablar sobre la importancia de prevenir y detectar el cáncer de piel a tiempo. En un país donde el 82% de la población es mulata y de piel oscura, y la mayoría de las campañas de educación y concienciación para la prevención del cáncer de piel han mostrado siempre la enfermedad en pieles claras. Frente a este panorama, la pieza desarrolló una estrategia de comunicación con una cobertura masiva de relaciones públicas. Más de 4.4 millones de personas se vieron impactadas por la campaña y en un estudio posterior a la campaña el 67% de la población mulata y de piel oscura de la isla que fue entrevistada admitió que el cáncer de piel es una enfermedad que también puede afectarlos, cambiando así el mito local de que la enfermedad solo afecta a personas de piel clara.
“Malekus. Los últimos 600”, el según finalista, fue premiado con 3 Bronces (El Ojo Experiencia de Marca & Activación, El Ojo PR y El Ojo Sustentable). La pieza aborda la problemática de la tribu Maleku, que está en peligro de extinción desde hace más de 10 años en Costa Rica. Son la tribu indígena más pequeña del país y su cultura está destinada a desaparecer en unos 15 años porque los costarricenses no tienen contacto con ellos en su vida diaria.
Hiqui, influencer Maleku, lucha por mantener viva su cultura a través de sus redes sociales, mostrando su forma de vida ancestral. The Rainforest Lab e Hiqui crearon cinco productos de maquillaje basados en los ingredientes naturales y con las técnicas de elaboración que la tribu ha usado hace más de 4000 años, tomando en cuenta su arte, sus creencias y representaciones. Convirtiendo a Hiqui en imagen y guía de la campaña para validar y asegurándose de que no se sintiera como una apropiación cultural, sino como plataforma para que los Malekus difundieran su cultura ancestral convirtiéndola en cultura pop costarricense, invitando a conocerlos mejor y visitar su territorio.
Finalmente, “Welcome to the group”, el tercer finalista, conquistó 2 Bronces (El Ojo Sustentable y El Ojo PR). La propuesta de la campaña fue hablar de la menstruación y el acceso a los productos relativos al periodo. En Costa Rica, para 1/5 de las familias, pagar por el acceso a estos productos para una sola mujer representa el 27% del ingreso familiar semanal, obligándolos a escoger entre comprar comida o toallitas. Las consecuencias de esta problemática no se limitan a temas de salud pública, sino que vulneran otros derechos, como el de la educación; al 1 de cada 10 niñas latinoamericanas faltar a clases por no tener los recursos para gestionar su menstruación. Así, la pobreza menstrual resulta en una condición invisible que aumenta la brecha de género y discrimina, por el simple hecho de ser mujer. Por eso, en 2023, Nosotras Women Connecting -ONG de empoderamiento femenino- quería revivir un proyecto de ley (22.421) olvidado en el Congreso. La campaña se volvió un tema de conversación a nivel nacional, pues alcanzó al 90% de la población y llevó el proyecto de vuelta a los debates en el Congreso.
Los Mejores en Desempeños 2024 en Centroamérica y Caribe
Por sus premiaciones por los trabajos “Reprinting Nica” y “Malekus. Los últimos 600.”, Havas Costa Rica se posicionó como la Mejor Agencia de Centroamérica y Caribe. Josafat Padilla Vega, CCO de Havas Costa Rica, se consagró como Mejor Creativo de la subregión. La Prensa Nicaragua quedó como Mejor Anunciante.
PHD Costa Rica (Costa Rica), agencia creadora de la campaña “Welcome to the group”, quedó en segundo lugar entre las agencias con más puntos seguida por interaction (Costa Rica), que obtuvo 1 Oro para “La métrica embotellada” y 1 Bronce para “Talk Do It”, quedó en terca posición.
Además de la consagración de Josafat Padilla Vega como Mejor Creativo, Luis Caballeros, TBWA\RIOT Guatemala (Guatemala), se ubicó en segundo lugar en el desempeño local mientras Huelander Escalante, de McCann San José (Costa Rica) quedó en tercer lugar.
Entre las Mejores Independientes, la ganadora fue interaction (Costa Rica), seguida por The Table by De Ferrari Borrell (Rep. Dominicana) y Joystick (Costa Rica)
Entre los Mejores Anunciantes, La Prensa Nicaragua quedó en primer lugar, seguida por Nosotras Women Connecting y Gollo, según y tercer lugar, respectivamente.
“Reprinting Nica”, un trabajo colaborativo entre Havas Costa Rica y BETC Havas San Pablo para La Prensa Nicaragua, se destacó en El Ojo de Iberoamérica 2024 como Mejor Idea de Centroamérica & Caribe. Josafat Padilla (CCO), José Murillo, Diego García, José Medina, Vladimir Badilla, José Carmona y Roberto Morales de HAVAS Costa Rica; acompañados por Marcelo Bruzzesi líder creativo de HAVAS Latam, reciben de Vanessa Brandão (Presidenta de El Ojo Eficacia), el reconocimiento a la Mejor Idea y Mejor Agencia de Centroamérica y Caribe en El Ojo Local 2024.
1. El líder creativo de HAVAS Costa Rica, Josafat Padilla (CCO), reconocido como el Mejor Creativo de Centroamérica y Caribe en El Ojo Local 2024. 2. Javier Campopiano, Presidente de El Ojo Vía Pública, entrega a Erick Apuy (CEO) de Interaction (Costa Rica), el premio a la Mejor Agencia Independiente de El Ojo Local 2024. 3. Recibe José Median(DC Senior) de HAVAS Costa Rica, en representación de La Prensa Nicaragua (Nicaragua), el reconocimiento al Mejor Anunciante de El Ojo Local de Centroamérica y Caribe.
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