Resultados Financieros de 2024

Ingresos Totales: Los ingresos reportados para el año completo disminuyeron un 0.7%, mientras que los ingresos a precios constantes (LFL) aumentaron un 2.3%. Sin embargo, los ingresos menos costos pasados (revenue less pass-through costs) cayeron un 4.2%, y a precios constantes, esta disminución fue del 1.0%.

Resultados del Cuarto Trimestre: En el cuarto trimestre, los ingresos LFL menos costos pasados cayeron un 2.3%. Hubo crecimiento en Europa Occidental Continental (+1.4%), pero declives en Norteamérica (-1.4%), Reino Unido (-5.1%) y el resto del mundo (-4.8%), incluyendo una caída significativa del 21.2% en China.

Agencias Integradas Globales: Los ingresos LFL menos costos pasados de las Agencias Integradas Globales disminuyeron un 0.8% a lo largo del año, con un declive del 2.2% en el cuarto trimestre. GroupM, la división de planificación y compra de medios, registró un crecimiento del 2.7% a lo largo del año y del 2.4% en el cuarto trimestre, lo que compensó parcialmente las caídas en otras agencias.

Beneficio Operativo: El beneficio operativo reportado fue de £1,325 millones, un aumento del 149.5% respecto al año anterior, impulsado principalmente por cargas de amortización más bajas y mayores ganancias por desinversiones. El beneficio operativo ajustado fue de £1,707 millones, con una mejora en la margen operativa del 15.0%, frente al 14.8% del año anterior.

Flujos de Efectivo y Endeudamiento: El flujo de efectivo operativo ajustado aumentó a £1,460 millones, y el flujo de efectivo libre ajustado subió a £738 millones, gracias a una gestión sólida del capital de trabajo. La deuda neta ajustada al 31 de diciembre de 2024 fue de £1.7 mil millones, una reducción de £0.8 mil millones respecto al año anterior.

Perspectivas para 2025

Estrategia: WPP se enfoca en simplificar su estructura, ofrecer servicios más integrados en creatividad, producción, comercio y medios, y mejorar su desempeño en nuevos negocios.

Inversión en Tecnología: La empresa planea aumentar su inversión en WPP Open, centrada en AI, datos y tecnología, a £300 millones anuales, para mantenerse a la vanguardia en estas áreas y desplegarlas más ampliamente en el negocio.

Crecimiento y Eficiencia: Se busca acelerar el crecimiento a través de la transformación creativa y mejorar la competitividad de su oferta mediática, especialmente en Estados Unidos. Además, se busca optimizar la eficiencia operativa y la asignación de inversiones.

Previsión para 2025: Se espera que los ingresos LFL menos costos pasados sean planos o disminuyan hasta un 2%, con una mejora en el segundo semestre. La margen de beneficio operativo ajustada se prevé que permanezca estable, excluyendo el impacto de las fluctuaciones cambiarias.

Mark Read, Chief Executive Officer de WPP, declaró: "Hemos logrado avances significativos respecto a nuestra estrategia en 2024 con la creación de VML, Burson y la simplificación de GroupM, alrededor del 70% de nuestro negocio. Vendimos nuestra participación en FGS Global para crear un valor significativo para los accionistas. Y aumentamos nuestro margen, al tiempo que intensificamos nuestra inversión en IA a través de WPP Open, que ahora utilizan 33.0006 personas en todo WPP".

"Sin embargo, los ingresos fueron inferiores, ya que el cuarto trimestre se vio afectado por un menor gasto discrecional de los clientes. Hemos visto un crecimiento de nuestros 25 principales clientes del 2,0% y una mejora en el rendimiento de los nuevos negocios en la segunda mitad del año, con victorias de Amazon, J&J, Kimberly-Clark y Unilever, lo que refleja la fortaleza de nuestra oferta integrada".

"Las medidas que estamos adoptando en WPP reforzarán las relaciones con nuestros clientes actuales e impulsarán los resultados de nuestro nuevo negocio. Esperamos cierta mejora en el rendimiento de nuestras agencias creativas integradas en el próximo año. Al mismo tiempo, tenemos esfuerzos integrales en marcha para mejorar nuestro posicionamiento competitivo a través de un nuevo liderazgo en GroupM, con una mayor inversión en IA, datos y medios propios".

"Aunque seguimos siendo cautelosos dado el entorno macro general, confiamos en nuestros objetivos a medio plazo y creemos que nuestro enfoque en la innovación, una oferta más simple de cara al cliente y la excelencia operativa respaldarán nuestro crecimiento y proporcionarán un mayor valor para nuestros accionistas."