Spike Jonze dirige películas con Ben Stiller y Benson Boone, vía Instacart

Dirigidas por Spike Jonze, las películas, “Harmonizing” y “Goals”, giran en torno al dúo, que interpreta a hermanos vestidos con poliéster al estilo de los años 70 y luciendo bigotes retro.

Discuten sobre la musicalidad de un plátano e interpretan términos del fútbol americano.

La directora de marketing, Laura Jones, señala que el objetivo es asociar la marca con " facilidad y alegría ", transformando la entrega de comestibles de una tarea a una forma de entretenimiento.

El proyecto fue creado a través de una colaboración entre la agencia interna de Instacart, Local Produce, BBDO y McCann.

Emma Stone y Yorgos Lanthimos por Squarespace

La plataforma de creación de sitios web Squarespace presentó su comercial del Super Bowl 2026, protagonizado por la actriz ganadora del Oscar Emma Stone y dirigido por el cineasta griego Yorgos Lanthimos .

Creada internamente por Squarespace, “Unavailable” marcó el debut de Emma Stone en el Super Bowl y representa otra colaboración creativa entre la actriz y Yorgos, luego de su trabajo conjunto en “The Favourite”, “Poor Creatures” y, más recientemente, “Bugonia”, por la que Emma recibió una nominación al Oscar.

La producción comienza con imágenes en blanco y negro que muestran a Emma Stone llorando. El primer plano captura sus ojos brillantes y llorosos y su respiración entrecortada, con la única compañía de la oscuridad y el crepitar de una chimenea.

La campaña también está apoyada por varios carteles, que revelan el subtítulo de la película: "Un réquiem de angustia impenitente".

Anteriormente, la marca ha colaborado con figuras como el director Martin Scorsese y los actores Adam Driver y Zendaya para sus anuncios emitidos durante el Gran Partido.

Liquid Death estará promocionando una nueva línea de bebidas energéticas.

La marca de agua Liquid Death promocionó su nueva línea de bebidas energéticas, Sparkling Energy, en un comercial de 30 segundos durante el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl 2026.

La película fue creada internamente por Liquid Death y la productora Death Machine. Un avance del anuncio muestra un primer plano de una hilera de cabezas de papel maché sonrientes y con los ojos muy abiertos.

Sparkling Energy se lanzó en diciembre, formulado en asociación con el experto en longevidad, Dr. Darshan Shah.

Hellmann's alcanza un gran éxito con "Sweet Sandwich Time"

En el comercial de 30 segundos, Samberg lidera un tributo musical al delicioso sabor de la mayonesa Hellmann's, con un cameo de la actriz y superfanática de la mayonesa Elle Fanning.

Para recordarles a los fans que la mayonesa Hellmann's hace que su sándwich sepa ¡Delicioso! ¡Delicioso! ¡Delicioso!, la marca reinventa una de las canciones más icónicas y pegadizas de todos los tiempos, "Sweet Caroline", para el Gran Partido.

El anuncio de 30 segundos fue protagonizado por el comediante Andy Samberg como "Meal Diamond", un cariñoso y jocoso guiño al icónico Neil Diamond. Este personaje cobró vida tras trabajar con Samberg para convertir la letra de la clásica canción en una divertidísima oda a los deliciosos sándwiches hechos con Hellmann's.

"Desde hace tiempo soy conocido como un gran amante de todo lo relacionado con los sándwiches", dijo Samberg. "Casi podría decirse que ha sido la gran vocación de mi vida. Así que, cuando me pidieron que participara en el canto del evangelio del sándwich en la cima más alta de toda la monocultura, solo hubo una respuesta, y esa respuesta fue simple: 'Sí, lo haré con aplomo y alegría en este glorioso día, y sí, por favor, y gracias, y toda la alabanza a Neil Diamond'".

En el anuncio, el imponente Meal Diamond canta a los clientes de la charcutería con la melodía familiar, uniéndose a la canción para celebrar la Hora del Sándwich Dulce. También lo acompaña la actriz y fanática de la mayonesa Elle Fanning, deslumbrada por su mantra de la mayonesa.

"Siempre he sido muy abierta sobre mi amor por la mayonesa, así que esto me pareció perfecto para mi primer anuncio de Big Game", dijo Elle Fanning. "Ver a Andy entregarse por completo a la actuación lo hizo aún más divertido: celebrar los sándwiches con la pasión que merecen".

Heinz lanza barril de ketchup para el Super Bowl.

Heinz espera que el ketchup sea tan importante como la cerveza para el Super Bowl con el lanzamiento de KegChup, un barril de 49,5 cm que contiene 3,3 litros del condimento.

El concepto KegChup se basa en datos de NielsenIQ que indican que el 84 % de los consumidores prepara sus propios snacks para el día del partido. El objetivo de KegChup es garantizar que los consumidores no se queden sin kétchup para acompañar sus snacks durante el partido.

El concepto, la producción y la campaña en redes sociales de KegChup fueron desarrollados por la agencia interna de Kraft Heinz, The Kitchen.

Oakley Meta con la dirección de Spike Lee

En un anuncio producido por Mother LA, atletas de talla mundial muestran cómo usan sus gafas Oakley Meta para todo, desde grabar videos hasta obtener actualizaciones del clima.

Las gafas inteligentes de Meta Oakley brillan (literalmente) en un anuncio de alta intensidad del Super Bowl LX que destaca cómo los atletas de élite utilizan las funciones de inteligencia artificial de estas gafas.

En un collage de ritmo rápido con la canción Hyaena de Travis Scott de fondo, los espectadores ven al corredor Marshawn Lynch pedirle a sus gafas que reproduzcan su lista de reproducción «Beast Mode» antes de lanzarse en paracaídas, al cineasta Spike Lee grabar un mate a cámara lenta con sus gafas Oakley Meta, al golfista profesional Akshay Bhatia clavar un drive perfecto después de pedirle a Meta información meteorológica y la patinadora olímpica británico-japonesa Sky Brown se lanza a la piscina de un parque de skate. 

A lo largo del anuncio aparecen reflejos de las vistas de los atletas desde las viseras, mostrando dos modelos, las Oakley Meta Vanguard y las Oakley Meta HSTN, en primer plano.

El anuncio está diseñado para mostrar cómo las capacidades interactivas de IA de Meta se combinan a la perfección con el diseño deportivo de Oakley, ayudando a los atletas en todo, desde llamadas manos libres y transmisión de audio hasta grabación de video y respuestas en tiempo real a consultas específicas.

El proyecto es el resultado de una larga colaboración entre el gigante tecnológico y EssilorLuxottica, la empresa matriz franco-italiana de Oakley, Ray-Ban, Oliver Peoples y otras marcas de gafas. En la Super Bowl LIX del año pasado, las empresas contrataron a Chris Pratt y Chris Hemsworth para promocionar Meta Ray-Ban. 

Realizada en colaboración con la agencia creativa Mother LA y el cineasta de Honda «Cog», Antoine Bardou-Jacquet, la campaña incluye dos anuncios de 30 segundos que se emitieron durante el Gran Partido, en el primer y tercer cuarto.

Uber Eats aborda una vez más la relación entre el fútbol americano y la comida

Uber Eats regresó al Super Bowl por sexto año consecutivo. La app de reparto presenta la campaña " El fútbol americano es para la comida", centrada en una teoría conspirativa que sostiene que el fútbol americano se inventó para vender comida.

Matthew McConaughey se enfrenta a Bradley Cooper, quien ya interpretó el papel del personaje que intenta desacreditar la teoría de la conspiración, en el esfuerzo de la compañía para la temporada de la NFL.

Kurt Russell se convierte en instructor de esquí, por Michelob Ultra

El actor Kurt Russell asume el papel de entrenador de esquí en el comercial de cerveza Michelob Ultra para el Super Bowl 2026, inspirado en los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno de Milán-Cortina: la marca es el patrocinador oficial del equipo de EE.UU.

Con la melodía de " Eye of the Tiger ", una canción de 1982 de la banda Survivor, el comercial (ver a continuación), creado por Wieden+Kennedy New York, presenta a Russell como un legendario instructor de esquí que entrena a un novato, interpretado por Lewis Pullman (actor de "Top Gun: Maverick"), para superar a los atletas de élite en las pistas.

El objetivo final no es una medalla brillante y los galardones del podio, sino más bien un vaso helado de Michelob Ultra.

Los atletas olímpicos Chloe Kim y TJ Oshie también protagonizan la película, dirigida por Joseph Kosinski (de “Top Gun: Maverick”).

Coors Light transforma cajas de cerveza en muebles improvisados para la Super Bowl

Coors Light Canadá ha lanzado “Home DeCoors”, una colección de 24 “muebles” improvisados hechos con sus propias cajas de cerveza, diseñados para maximizar el espacio en las casas durante el Super Bowl.

La iniciativa, desarrollada junto a la agencia Wasserman, convierte las cajas de 6 a 60 latas en mesillas, taburetes y sillas funcionales, resolviendo el clásico problema de los anfitriones: “demasiados amigos, pocos muebles”, como explica la marca en un comunicado. “Home DeCoors demuestra que, cuando el partido está en marcha, maximizar el espacio solo está limitado por la imaginación”.

La campaña refuerza la histórica vinculación de Coors Light con el evento deportivo, posicionándola como una marca innovadora y divertida. Además, destaca los diversos formatos de producto disponibles y aprovecha la enorme notoriedad cultural de la Super Bowl para captar atención.

En una pieza audiovisual, las cajas se presentan como elementos de mobiliario versátil, mientras que un sitio web específico explora su uso en la “decoración tradicional” del hogar. La activación cobró vida en The Interior Design Show de Toronto (22-25 de enero), con un stand creado por The Sorry Girls que recreó una sala de estar íntegramente con cajas de Coors Light, anticipando el día del gran partido.

Bud retrata la amistad entre un caballo y un águila en un comercial

La marca de cerveza Budweiser apostó por sus raíces americanas en su comercial para el Super Bowl 2026.

El anunciante ya había insinuado, en un avance, que una misteriosa criatura, escondida tras un cubo, se uniría a los caballos Clydesdale en su anuncio del 48.º Super Bowl. Ahora, la criatura ha sido revelada: es un aguilucho.

Con la música de "Free Bird" de Lynyrd Skynyrd, la película "American Icons", creada por BBDO Nueva York, comienza con un potro Clydesdale. Pronto se encuentra con el canto de un pajarito. Al principio, el pequeño caballo ignora al aguilucho, pero con la llegada de una tormenta, regresa, protegiendo al aguilucho de la lluvia y marcando el comienzo de una improbable amistad.

Las siguientes escenas muestran la creciente camaradería entre ambos y los intentos del águila por alzar el vuelo. Al final, el caballo, ya adulto, se aleja al galope, mientras que detrás de él, la gran águila alza el vuelo.

El comercial presenta el eslogan " Hecho en Estados Unidos ", en referencia a la campaña del 150 aniversario de Budweiser.

En la escena final, dos granjeros beben latas de cerveza mientras observan el momento. Uno le pregunta al otro si está llorando, y su amigo responde que es el sol el que le molesta los ojos.

“Al celebrar el 150.º aniversario de Budweiser y el 250.º aniversario de los EE.UU., sabíamos que teníamos que estar a la altura de las circunstancias. 'American Icons' da vida a nuestra herencia a través de una narrativa poderosa que presenta los caballos Clydesdale de Budweiser y un águila calva americana”, comenta Todd Allen, vicepresidente sénior de marketing de Budweiser en Anheuser-Busch.

Henry-Alex Rubin dirigió el anuncio de la marca. El águila calva fue supervisada por la Fundación Águila Americana, con la autorización del Servicio de Pesca y Vida Silvestre de EE.UU.

La mascota de Coca-Cola elige a Pepsi 

Las buenas y viejas "guerras de colas" están de vuelta, con un nuevo comercial de Pepsi Zero para el Super Bowl 2026, "The Choice", creado por BBDO New York y PepsiCo Content Studio.

Con la melodía de " I Want to Break Free " de Queen, la película, dirigida por Taika Waititi (de "Jojo Rabbit"), presenta a un oso polar, la mascota de su rival Coca-Cola, que se muestra eligiendo a Pepsi en una prueba de sabor, en lugar de su competidor.

El animal sufre entonces una auténtica crisis existencial y acude a terapia (Waiti también tiene una aparición especial en la película como psicólogo del oso polar). La producción es de Hungryman.

El brasileño Marcelo Nogueira, director creativo ejecutivo de BBDO Nueva York, también figura como redactor de la campaña, junto con su socio, el estadounidense Peter Kain. Esta es la segunda campaña de Nogueira para el Super Bowl en Estados Unidos. La postproducción está a cargo de Framestore.

La idea de la prueba de sabor a ciegas surgió de los datos del “Pepsi Challenge 2025”, cuando el gigante de las bebidas realizó el desafío en 34 mercados y, según el anunciante, “el 66% de los participantes prefirió Pepsi Zero Sugar a Coca-Cola Zero Sugar en las pruebas de sabor”..