El Concurso Nuevos Talentos que en esta edición registró 240 trabajos en competencia, una vez más le dio la posibilidad de mostrar su talento, capacidad y creatividad a la comunidad publicitaria de Iberoamérica, dentro de un evento que convoca a los máximos referentes de la industria a nivel regional y mundial.

Antes de iniciar la ceremonia de premiación los participantes escucharon un video con las palabras de Rolando Córdova, Cofundador y CCO de L&C New York, y uno de los primeros ganadores del Concurso Nuevos Talentos. “El Ojo para nosotros ha sido lo que nos abrió la carrera. En 2005 ganamos el concurso Nuevos Talentos, también ha sido la primera vez que alguien de Perú ganaba también.”, recordó Rolando

Brief 1: “Michelob Seltzer: Camino a la relevancia”

Auspiciado por: ABInBev para su marca Michelob Ultra Hard Seltzer

En este brief la Intención de Marca / Objetivo a largo plazo propuesta era ser el Seltzer más deseado de México, y los objetivo para esta campaña eran:

1 - Traer a los Jóvenes de 18-34 años que ya son consumidores de bebidas alcohólicas a la categoría de los Seltzer.

2 - Lograr que consumidores de bebidas alcohólicas entiendan los beneficios intrínsecos (Ligera, refrescante, divertida y con sabores a frutas naturales) de Michelob Ultra Hard Seltzer a través de manera significativa y diferenciada.

El Jurado de Nuevos Talentos evaluó las ideas y piezas inscriptas para elegir la mejor idea y dos finalistas para cada una de las categorías: Jóvenes profesionales o Estudiantes y estos fueron los premiados de 2022.

Categoría: Estudiantes

Ganador

- “VivamosLigero” (SPOT / BOARD) de María José López Zepeda, Alejandra Jiménez Flores de Miami Ad School Mx, México.

El trabajo ganador "Vivamos Ligero" pretende mostrar cómo estamos viviendo, presionados, con culpa, enojo, etc. y la pieza propone quitarse el peso de encima expresando lo que sentimos. Cualquier marca de bebidas alcohólicas quizá propondría, olvidarse y evadir los problemas tomando alcohol. En cambio este trabajo apuesta a vivir más ligero, siendo como somos, expresando lo que sentimos, mientras compartimos las experiencias y una bebida entre amigos.

María José y Alejandra enviaron un video desde México para celebrar este reconocimiento. “Lamentablemente no pudimos estar ahí”, dijo Alejandra en el video. “Pero afortunadamente podemos hacer eso”, completó María José, para luego bailar en el video, agradeciendo.

1º Finalista

- “Ultra Tiny Seltzer” de Lourdes Romina Baca, Milagros Mergoni Mauro, Laila Mida, Manuel Fernandez, de Brother Escuela de Creativxs, Buenos Aires, Argentina.

Este trabajo se basó en la creencia que las personas tienen sus tiempos y formas de probar cosas nuevas, se enfocaron en su forma de hacerlo para armar una acción BTL y su amplificación en redes. Así fue como armaron el lanzaremos de la versión tiny de las latas Michelob Hard Seltzer para repartir en diferentes puntos estratégicos. Las mismas tendrán el tamaño justo para que las personas se animen a probar cosas nuevas a su manera, de a poquito.

2º Finalista

- “The relax calendar” de Yair Martinez Gaytan de Brother, México.

Yair Martínez Gaytan creó un calendario que se podrá descargar a través de las redes sociales de MUHS directo a los smartphones. El cual, notificará varios descansos y al final de día, recibirá un descuento en TaDa para adquirir Michelob Seltzer.

foto: María José López Zepeda y Alejandra Jiménez Flores de Miami Ad School Mx via streaming.

Categoría: Jóvenes profesionales

Ganador

-“The cooler collection” (SPOT / BOARD) de Paula Andrea Neusa Zambrano, Art Director de TBWA RAAD Dubai; Sebastián Galindo, Senior Copywriter; Johan Granados, Senior Copywriter de MullenLowe Mena Colombia.

Este trabajo tomó como punto de partida que los bares y pubs quedaron en el pasado y las nuevas generaciones exploran nuevos momentos y lugares de consumo responsable de alcohol, sin embargo no siempre es fácil encontrar bebidas como Michelob Hard Seltzer. La propuesta que los convirtió en ganadores consistió en poner de moda literalmente a la marca sobre sus competidores ideando una colección de ropa muy especial compuesta por prendas y accesorios con bolsillos forrados con tela térmica que les permite llevar Michelob Hard Seltzer a todo lugar con el mejor estilo.

En este caso los ganadores enviaron un video para celebrar su logro y expresaron “Queremos dejar un agradecimiento a todos, muchas gracias a todos” 

1º Finalista

- “Terrazone” de Milene Nicole Lopez Arnao, Trainee de Redacción Creativa; Mariano Ismael Nacimiento Lengua, Redactor Creativo; Julio Junior Sotomayor Vega, Diseñador / Animador; Mauricio Alejandro Luna Luque, Diseñador / Animador; de Wunderman Thompson, Perú.

Con este trabajo los participantes idearon que Michelob Seltzer se vuelva protagonista de los conciertos más importantes del año sin ni siquiera serlo. Para lograrlo, solo tuvieron que alquilar las terrazas con las mejores vistas a los estadios, rediseñarlas y sortear entradas para todo el público. 

2º Finalista

- “Charming causes” de Gabriel Hernandez, Copywriter; Angel Urbina, Diseñador Gráfico; Angel Barahona, Copywriter; María Vallejo, Copywriter, de Ogilvy Honduras.

Este trabajo giró en torno a la idea que la juventud de hoy es abanderada de las causas sociales en las que creen, y las defienden a capa y espada, intentando así lograr un equilibrio de inclusión, tolerancia y justicia social. Para que estas causas sean representadas en el público objetivo, propusieron transformar las lengüetas de las latas de Hard Seltzer en charms coleccionables de cada causa y todo un despliegue digital, para que porten con ellos los contenidos de su corazón.

foto: Via streaming los creativos Paula Andrea Neusa Zambrano (TBWA RAAD Dubai) + Sebastián Galindo y Johan Granados (MullenLowe Mena Colombia).