(21/11/02). Conforme a los últimos estudios desarrollados por Rexona de Unilever (sobre una base total de más de 2000 casos entre mujeres y hombres), se detectó que la transpiración y el mal olor también son factores sumamente importantes en la vida diaria de las mujeres adolescentes de 16 a 19 años. Los datos más relevantes del estudio indican que el 98% de las mujeres de 16 a 19 años deciden la compra de su desodorante y el 92% lo compra personalmente. El 82% utiliza el desodorante para prevenir el mal olor, el 58% para controlar la humedad y el 51% para sentirse perfumada. Sus principales razones para decidir la compra del producto son, en primer lugar la marca y en segundo lugar, la fragancia. A raíz de estos estudios, Rexona lanzó un desodorante antitranspirante que satisface sus necesidades. "Es por eso que en su nueva campaña la marca se acerca a las jóvenes demostrándoles que las entiende, que sabe cuáles son sus necesidades y dificultades y qué situaciones las hacen transpirar; les demuestra que a ellas Rexona tampoco las abandona", explican. Para esta campaña, Rexona eligió canales de comunicación alternativos además de los ya tradicionales medios gráfico y televisión. La campaña busca generar lugares de encuentro y actividades que son especialmente relevantes para las adolescentes. Tanto la radio como Internet son medios de comunicación altamente concurridos por este segmento y como espacio de interacción con ellas, la salida de los colegios es el lugar ideal. Las emisoras más importantes para las adolescentes crearon espacios llamados “Espacios Rexona”, donde las oyentes pueden llamar y contar una historia en la cual un chico las haya hecho transpirar, además de transmitirles consejos relevantes, recomendaciones para el fin de semana y demás actividades que conforman la campaña. En la salida de los colegios, Rexona espera a las chicas con el siguiente mensaje: “...ahora los que van a transpirar son ellos...”. La propuesta: sacarse una foto grupal que concursa para formar parte de la campaña gráfica de la marca. Las fotos ganadoras serán expuestas en gigantografías de vía pública, y serán además exhibidas en las vidrieras de 47 Street y microsite de internet. Ingresando a la página de Rexona: www.rexona.terra.com.ar, especialmente diseñada para ellas, las jóvenes podrán acceder a los descuentos para 47 Street, buscar sus fotos, contar sus historias, contar con los tips y consejos de Rexona y además podrán bajar el último comercial de la marca.